По данным аналитической платформы Getblogger, за первое полугодие 2025 года рекламный спрос на контент, связанный с семьей и бытовыми вопросами, снизился на 15–25%. Еще недавно эта категория стабильно привлекала рекламодателей, но теперь уступает более динамичным и актуальным направлениям. Сегмент теряет позиции на фоне смещения фокуса аудитории и рекламных бюджетов.
Наибольший прирост зафиксирован в новостных блогах: интерес со стороны брендов вырос на 20–25%. Также в плюсе юмористический контент (+15%) и бьюти-тематика (+10–15%). Эти сегменты адаптировались к новым форматам и демонстрируют высокую вовлеченность за счет актуальности и эмоционального отклика.
Отдельного внимания заслуживает растущий интерес к блогерам с небольшой, но вовлечённой аудиторией. По оценкам аналитиков, у авторов с числом подписчиков до 50 тысяч уровень взаимодействия в четыре раза выше, чем у крупных аккаунтов. Это делает микроинфлюенсеров более эффективными с точки зрения конверсии и доверия аудитории.
Тренд подтверждается данными нескольких платформ. В MTS AdTech зафиксирован 30-процентный рост интереса к блогерам с охватом менее 500 тысяч человек. На платформе VK каждый третий рекламодатель отдает предпочтение авторам с аудиторией до 10 тысяч подписчиков. В Telegram аналогичная динамика — за полгода популярность небольших каналов выросла на 25%.
По словам Алексея Пака, основателя агентства Purple Door, причины трансформации очевидны. Во-первых, потребители устают от очевидно спонсируемого контента и ищут более живое, аутентичное общение. Во-вторых, растёт общее потребление цифровых медиа — и вместе с ним спрос на быстрое, лаконичное и достоверное информирование, что особенно усиливает позиции новостных форматов.
Однако перспективы не столь однозначны. Уже в сентябре вступают в силу новые требования к блогерам и медиаплатформам. Эксперт предупреждает: многие небольшие проекты не готовы к одновременной работе в нескольких экосистемах и могут не справиться с адаптацией к новым регуляторным условиям.
Таким образом, рынок блогерской рекламы в 2025 году стремительно переориентируется: бюджеты смещаются в сторону микроинфлюенсеров, востребованность традиционных тем снижается, а ключевыми преимуществами становятся вовлеченность, актуальность контента и гибкость форматов.