Компания E-Promo Group представила результаты ежеквартального исследования «Медиаинфляция в диджитале». Анализ охватил более 92 тысяч рекламных кампаний в таких сферах, как электронная коммерция, недвижимость, фармацевтика и финансы. Основным выводом стало замедление медиаинфляции в performance-маркетинге, наблюдаемое в течение последних семи кварталов.
Возвращение к базовым темпам инфляции
В 2024 году динамика медиаинфляции вернулась к базовому приросту в диапазоне 20–30%, что зависит от особенностей каналов, отраслей и сезонности. Аналитики прогнозируют сохранение этих показателей и в 2025 году, что связано с общим уровнем инфляции и снижением покупательной способности населения.
Изменения ключевых метрик
Во втором квартале 2024 года:
- CPC (стоимость клика) выросла на 2,6%,
- CPA (стоимость целевого действия) выросла на 3,2%.
Однако по сравнению с третьим кварталом 2023 года наблюдаются следующие тенденции:
- CPC сократилась на 0,4%,
- CPA выросла на 17,9%.
Отраслевые особенности
Электронная коммерция
В этом сегменте фиксируется самая низкая инфляция:
- Стоимость клика в третьем квартале 2024 года осталась на уровне предыдущего периода.
- Себестоимость конверсий уменьшилась на 2,2%.
Фармацевтика
Здесь отмечена значительная дефляция:
- Цена за клик снизилась на 14% по сравнению с третьим кварталом 2023 года,
- CPA упала на 36,5%.
- За квартал стоимость клика снизилась на 0,8%, а стоимость конверсии — на 10,8%.
Такое снижение связано с использованием автоматизированных стратегий размещения и улучшенным таргетингом, которые способствуют повышению эффективности рекламы.
Финансовый сектор
- CPC выросла на 4% по сравнению со вторым кварталом,
- Стоимость клика снизилась на 3,3%.
В годовом сравнении стоимость клика практически не изменилась (+1,2%), но стоимость конверсии выросла на 15,5%.
Факторы стабильности включают изменения ключевой ставки, рост вкладов населения и замедление ипотечного и потребительского кредитования.
Недвижимость
На фоне высокого спроса в 2023 году конверсия рекламных объявлений девелоперов в третьем квартале 2024 года снизилась, что привело к увеличению CPA на 58,4%.
- CPC выросла на 4,5%,
- CPA за квартал увеличилась на 13,5%.
Уровень жилищного кредитования слабо повлиял на общую динамику.
Прогнозы и ожидания
Эксперты предполагают, что в 2025 году темпы роста стоимости трафика и конверсий останутся в пределах 5–10%, в зависимости от отрасли. Ожидается, что медиаинфляция CPA будет как минимум в два раза ниже, чем в прошлом году, и составит 20–30%.
Влияние изменений законодательства
Важным аспектом, влияющим на рынок цифровой рекламы, стали поправки в Федеральный закон «О рекламе». Они вводят сбор за распространение интернет-рекламы, который коснётся всех участников рекламного рынка — от операторов систем («Яндекс», VK) до рекламных агентов. Эти изменения могут дополнительно повлиять на стоимость рекламных услуг и эффективность размещений.
Рынок цифровой рекламы продолжает адаптироваться к новым условиям, демонстрируя снижение темпов инфляции, рост эффективности и усиление регуляторного контроля.