Профессия digital-маркетолога в России демонстрирует стабильный рост: за последние шесть лет интерес к этой специальности утроился. Об этом свидетельствуют данные масштабного исследования, проведённого Московским креативным техникумом (МКТ) на основе аналитики с ведущих рекрутинговых платформ hh.ru и SuperJob. Одновременно снижается популярность узких направлений — число резюме интернет-маркетологов упало на 27% (с 526 до 386), а SMM-специалистов — на 13% (с 2 020 до 1 762). Это отражает сдвиг на рынке труда в сторону универсальных специалистов.
Спрос на мультифункциональность
Современный digital-маркетолог — не просто специалист по одному из направлений. Это стратег, который охватывает весь спектр digital-инструментов: от аналитики до управления контентом и запусков рекламных кампаний в различных цифровых каналах. Он сочетает компетенции интернет-маркетинга, SMM, медиапланирования, performance-настроек и продуктовой аналитики.
По данным hh.ru за январь–февраль 2025 года, на одну вакансию digital-маркетолога приходится всего двое соискателей (171 вакансия и 399 резюме), в то время как:
- в интернет-маркетинге — четыре резюме на вакансию (2 818 резюме на 622 вакансии),
- в SMM — пять резюме на место (10 519 резюме на 2 105 позиций).
Этот дефицит объясняется высокой планкой требований: работодатели ищут не просто «маркетологов в интернете», а тех, кто умеет мыслить системно и работать с результатом.
Дисбаланс на рынке труда отражён в зарплатах
Уровень заработной платы напрямую связан с уровнем конкуренции и востребованности. Анализ МКТ на основе данных «ГородРабот.ру» и hh.ru показывает:
- Digital-маркетологи:
— средняя зарплата по России — 115 тыс. руб.,
— в Москве — 141 тыс. руб. - Интернет-маркетологи:
— по России — 84 тыс. руб. (на 36% меньше),
— в Москве — 107 тыс. руб. (на 31% меньше) - SMM-специалисты:
— по России — 48 тыс. руб. (в 2,4 раза ниже),
— в Москве — 64 тыс. руб. (в 2,2 раза ниже)
Разрыв в оплате показывает: за универсальность и стратегическое мышление готовы платить значительно больше.
Новый профиль специалиста: от креативности до ИИ
По словам научного руководителя программы Digital-маркетинг в МКТ Альберта Усманова, приоритет у работодателей — за практиками: важны не дипломы, а реальные навыки работы с инструментами, умение запускать кампании и достигать измеримых KPI. Сегодня специалисту необходимо владеть:
- мобильным маркетингом;
- продвижением в новых медиа (в России — TikTok, Telegram);
- разработкой креативных коммуникаций;
- управлением контентом и каналами;
- продакт-маркетингом;
- использованием искусственного интеллекта для генерации контента и аналитики.
Функционал digital-маркетолога вышел за рамки классической рекламы: это уже ключевой участник команды развития продукта, отвечающий не только за трафик, но и за вовлечение, удержание и бизнес-метрики.
Перспективы: дефицит сохраняется, роль — растёт
Согласно прогнозам Минтруда, нехватка квалифицированных digital-специалистов сохранится минимум в среднесрочной перспективе. Усиление цифровизации экономики, развитие e-commerce, медиаплатформ, AI-сервисов и креативных индустрий — всё это повышает спрос на универсальных маркетологов, которые могут быстро адаптироваться к изменениям.
Digital-маркетинг становится не просто профессией, а устойчивым карьерным треком с возможностью роста от исполнителя до CMO. Учитывая текущие тренды, эта специальность закрепляет за собой статус одной из самых перспективных на ближайшие годы.