Согласно исследованию Московского креативного техникума, основанному на данных hh.ru и SuperJob, в России наиболее востребованными цифровыми профессиями стали диджитал-маркетологи, интернет-маркетологи и специалисты по SMM.
За период с 2019 по 2024 год количество резюме диджитал-маркетологов утроилось, тогда как запросы на интернет-маркетологов и SMM-специалистов сократились на 27% и 13% соответственно.
В начале 2025 года конкуренция за вакансию варьировалась: на одно место диджитал-маркетолога претендовали в среднем два кандидата, интернет-маркетолога — четыре, а на позицию SMM-специалиста — пять.
«Сегодня работодатели отдают предпочтение специалистам, которые быстро адаптируются к рабочему процессу и обладают практическими навыками — умеют эффективно работать с маркетинговыми инструментами, запускать кампании и достигать конкретных результатов», — отмечает Альберт Усманов, научный руководитель программы Digital-маркетинг в Московском креативном техникуме. Он подчеркивает, что теоретические знания остаются важными, но на фоне острого дефицита кадров преимущество получают именно практики.
Средняя зарплата диджитал-маркетологов по России составляет 115 тыс. рублей, а в Москве достигает 141 тыс. рублей. Интернет-маркетологи в среднем получают 84 тыс. рублей по стране и 107 тыс. рублей в столице. Уровень дохода SMM-специалистов заметно ниже — 48 тыс. рублей в регионах и 64 тыс. рублей в Москве.
Минтруд прогнозирует сохранение дефицита квалифицированных маркетологов в ближайшие годы. В условиях растущей цифровизации экономики и развития креативных индустрий роль digital-специалистов будет только усиливаться, что делает эту профессию стратегически важной для бизнеса.