Британский модный дом Burberry объявил о планах сократить до 1700 сотрудников — почти пятую часть всего штата — в рамках антикризисной программы. Об этом сообщает Bloomberg. Цель — снизить издержки и сэкономить около 80 миллионов долларов на фоне ухудшения финансовых показателей и падения спроса.
Сокращения запланированы на ближайшие два года. Решение принято на фоне резкого падения розничных продаж — более чем на 20% в первом полугодии 2024 года. Burberry старается вернуть покупателей и повысить привлекательность своих ключевых товаров, включая верхнюю одежду премиум-сегмента стоимостью в сотни тысяч рублей. Однако на фоне потребительского спада бренд не может удержать прежние позиции, что поставило под сомнение его перспективы в люксовом сегменте.
Смена топ-менеджмента стала еще одним индикатором стратегических изменений: пост генерального директора покинул Джонатан Акеройд, уступив место Джошуа Шульману, ранее работавшему с брендами массового рынка. Это уже вызвало обсуждения о возможном переформатировании Burberry в сторону более доступного позиционирования.
Финансовые результаты подтверждают сложную ситуацию. По итогам завершившегося 29 марта 2025 года отчетного периода чистый убыток Burberry составил 4 миллиона долларов, а скорректированная операционная прибыль снизилась почти в 20 раз — до 35 миллионов долларов. В связи с этим совет директоров отказался от выплаты дивидендов, предпочтя направить ресурсы на стабилизацию бизнеса.
Решение о масштабных сокращениях и приостановке дивидендной политики — попытка Burberry сохранить устойчивость на фоне падения продаж и неопределенности в потребительском спросе. Эксперты отмечают, что дальнейшая судьба бренда будет зависеть от способности адаптироваться к новым рыночным реалиям без потери идентичности.