Аналитическая компания Kantar представила юбилейный, 20-й выпуск глобального рейтинга BrandZ Most Valuable Global Brands, в котором оцениваются ведущие мировые бренды на основе совокупности их финансовых показателей и уровня потребительского восприятия.
США усиливают доминирование, Европа теряет позиции
Ключевой тренд рейтинга 2024 года — глобальный сдвиг центра брендинговой силы в сторону США и Азии. Американские компании продолжают укреплять доминирование: на них приходится 82% совокупной стоимости топ-100 брендов, тогда как в 2006 году этот показатель составлял 63%.
Китайские бренды удвоили свою долю — теперь она составляет 6%, что отражает рост внутреннего потребления, развитие национальных экосистем и инвестиции в технологии. В то же время европейские компании переживают эрозию влияния: их доля в рейтинге снизилась с 26% до 7% за последние 18 лет.
В Kantar подчеркивают: изменение географии брендов — не просто статистика, а симптом глубинных процессов в мировой экономике. Это сигнал о перераспределении капиталов, изменении потребительских паттернов и трансформации глобальных стратегий маркетинга на фоне цифровизации и изменения центра тяжести экономической активности.
Лидеры: Big Tech продолжает наращивать капитал бренда
Apple в очередной раз возглавила рейтинг — стоимость бренда достигла $1,3 трлн, увеличившись на 28% за год. Компания остаётся иконой премиального пользовательского опыта, инноваций и устойчивой экосистемы.
Следом идут:
- Google — $944 млрд (+25%), сохраняет вес благодаря масштабируемости сервисов и доминированию в рекламной экосистеме;
- Microsoft — $884 млрд (+24%), усиливает позиции за счёт роста B2B-сегмента и облачных решений;
- Amazon — $866 млрд (+50%), демонстрирует восстановление и рост, несмотря на экономическую турбулентность, акцентируя внимание на удобстве и логистике;
- Nvidia — $509 млрд (+152%), крупнейший скачок в рейтинге. Рост отражает мировой интерес к ИИ и высокопроизводительным вычислениям — сегментам, в которых компания стала технологическим лидером.
Таким образом, технологические гиганты формируют ядро мирового брендингового капитала, а их рост опирается на слияние ИИ, облаков, инфраструктурных решений и экосистемной монетизации.
Бренды за пределами США: локальные лидеры и новые драйверы
Несмотря на доминирование США, отдельные неамериканские компании демонстрируют заметную динамику:
- Spotify вернулся в рейтинг, заняв 76-е место, что подтверждает устойчивость и востребованность стримингового формата.
- Airtel (Индия) стал самым быстрорастущим телеком-брендом вне США, указывая на перспективность развивающихся рынков.
- Mercado Libre (Аргентина) сохранил статус единственного представителя Латинской Америки, подчеркнув стабильность регионального e-commerce на фоне глобального давления.
- Zara поднялась на пять позиций до 65-го места, демонстрируя адаптацию fast fashion к новой реальности.
- RBC (Канада) стал лидером среди банков по росту стоимости бренда вне США (+43%).
Эти кейсы подтверждают: в разных регионах мира формируются свои точки роста, и глобальный рынок становится всё более многополярным, несмотря на американское преобладание.
Коррекция брендов: Nike, Samsung и Louis Vuitton теряют в стоимости
На фоне общего роста ряд известных брендов снизили свои позиции. Так, Nike потерял 31% своей брендовой стоимости, Samsung — 27%, а Louis Vuitton — 14%. Основные причины — переоценка ожиданий, нестабильность потребительского спроса, геополитические риски и усиление конкуренции на ключевых рынках.
Эти примеры демонстрируют, что даже устоявшиеся бренды уязвимы, если не адаптируются к изменениям в потребительском поведении и технологической повестке.
Общая капитализация брендов: исторический максимум
Суммарная стоимость брендов из топ-100 достигла $10,7 трлн, что на 29% выше показателя прошлого года. Основной вклад в рост внесли компании, активно инвестирующие в технологии, ИИ, автоматизацию, пользовательские данные и гибкие модели доставки ценности.
На протяжении последних двух десятилетий инновационные компании стали системными драйверами роста брендингового капитала, что закрепляет за технологическим сектором роль глобального катализатора потребительской лояльности и финансовой капитализации.