Впервые за два десятилетия Amazon провёл редизайн своего фирменного логотипа — заметное событие для одного из крупнейших интернет-ретейлеров мира. Как сообщает Dezeen, это первое масштабное изменение с момента основания компании в 1994 году.
Наиболее заметные изменения коснулись главного визуального элемента бренда — знаменитой «улыбки» в форме изогнутой стрелки. Теперь стержень стрелки стал шире, а сам её цвет приобрёл более насыщенный мандариново-оранжевый оттенок. Также был переработан её наконечник — он стал чётче и визуально весомее.
Однако, как подчёркивают авторы обновления из студии Koto, редизайн — это не просто эстетическая правка.
«Главный акцент сделан не столько на саму стрелку, сколько на то, чтобы передать более выразительную и искреннюю улыбку. Это отражает ключевую миссию Amazon — радовать клиентов и делать их жизнь проще», — объясняют дизайнеры.
Одновременно с логотипом была проведена масштабная работа над типографикой. Шрифт Ember, ранее использовавшийся в фирменной айдентике, получил модернизированную версию. Новая типографическая система адаптирована для 364 языков — от английского и кириллицы до китайских иероглифов. Это даёт компании возможность поддерживать единый визуальный стиль по всему миру.
Ребрендинг также затронул многочисленные подразделения Amazon, такие как Amazon Smile, Amazon Cash, Amazon Echo и Amazon Jobs. Ранее каждая команда часто разрабатывала визуальные элементы самостоятельно, что приводило к несогласованности в айдентике. Теперь бренд объединён общей стилистикой, что усиливает целостность визуального восприятия.
Таким образом, обновлённый логотип Amazon стал не просто косметическим изменением, а шагом к унификации, глобальной консистентности и эмоциональной выразительности. Новый стиль подчёркивает стремление компании сохранить узнаваемость, при этом соответствуя требованиям современного цифрового мира.