В Porsche сообщили, что заместитель председателя совета директоров по финансам и IT Лутц Мешке и член совета директоров по продажам и маркетингу Детлев фон Платен обсуждают возможность досрочного выхода из состава совета директоров по взаимному согласию.
Финансовые проблемы и падение рыночных показателей
Хотя причины возможных отставок официально не раскрываются, аналитики указывают на явные неудачи компании. На ключевом для Porsche рынке в Китае продажи сократились почти на треть, а число клиентов электромобилей Taycan упало наполовину.
Акции компании торгуются на 27% ниже стоимости, зафиксированной во время IPO осенью 2022 года. По сравнению с пиковыми значениями мая 2023 года рыночная капитализация Porsche сократилась вдвое.
Снижение прибыльности и прогнозы
Еще одним тревожным сигналом стало падение нормы прибыли до 10-12%. Это значительно ниже целевого показателя в 17-19% и консенсус-прогноза в 14,8%. Публикация итогов года запланирована на 12 марта, однако настроения инвесторов уже настолько пессимистичны, что существует вероятность полного изменения состава правления перед заседанием совета директоров.
Ошибки продуктовой стратегии и проблемы с электромобилями
Одной из причин финансовых неудач стало неудачное позиционирование нового поколения Macan. Этот бензиновый бестселлер был заменен электромобилем, спрос на который оказался значительно ниже прогнозов. В результате компания вынуждена задуматься о возвращении модели с традиционным двигателем внутреннего сгорания.
Кроме того, было принято экстренное решение продлить жизненный цикл уже устаревающего Cayenne, что также свидетельствует о стратегических трудностях компании.
Финансовые и рыночные проблемы Porsche ставят под угрозу устойчивость ее бизнес-модели, а возможные кадровые изменения в руководстве могут стать ключевым шагом к выходу из кризиса.