Ключевые данные:
- В 2024 году китайские автопроизводители увеличили расходы на наружную рекламу в 2,7 раза
- Топ-3 по объёмам инвестиций: Chery, Haval, GAC
- Основные продвигаемые модели: гибриды, электромобили, кроссоверы премиум-сегмента
Стратегии продвижения:
- Цифровизация рекламы
Бренды активно используют программатик-платформы для:- Мгновенного запуска кампаний
- Точного таргетинга по локациям и времени
- Анализа эффективности в реальном времени
- Комбинированный подход
Сочетание классических билбордов с цифровыми экранами, особенно в:- Торговых центрах
- Транспортных узлах
- Автомагистралях
Рыночный контекст:
- Russ расширила охват до 42 аэропортов, включая новые контракты с 23 региональными хабами
- Помимо автобрендов, в топ рекламодателей вошли:
- Завод смазочных материалов Lemarc (Калуга)
- Шинный производитель Gislaved
Экспертное мнение (Сергей Наумов, Wildberries & Russ):
«Китайские производители перешли в агрессивную фазу завоевания рынка. Их рекламные бюджеты теперь сопоставимы с расходами традиционных игроков, но с более гибким подходом к медиапланированию.»
Тенденция:
Смещение фокуса с TV-рекламы на цифровые наружные носители как более эффективный инструмент для автопрома в условиях роста конкуренции.