«Делимобиль» завершил масштабный ребрендинг, который отражает трансформацию компании из каршерингового сервиса в многопрофильную платформу в сфере городской мобильности и автомобильных услуг. Обновление охватило визуальный стиль, коммуникационную стратегию и структуру бизнеса.
Новый слоган и расширение бренда
Фраза «Ты у руля» сменила прежний слоган «Тебе водить» и подчеркивает смену фокуса: теперь «Делимобиль» не просто сервис поминутной аренды авто, а платформа, где пользователь действительно управляет выбором — от типа автомобиля до сопутствующих услуг. Новый слоган усиливает идею самостоятельности и контроля, перекликаясь с обновлённой архитектурой бренда, в рамках которой были запущены новые бизнес-направления.
Структурные изменения: от каршеринга к платформенной модели
Ребрендинг сопровождается запуском сразу нескольких бизнес-юнитов:
- «Делисервис» — подразделение, специализирующееся на управлении автопарком и продаже сервисных услуг;
- «Купимобиль» — сервис для выкупа автомобилей из парка;
- Собственная рекламная платформа — инструмент монетизации и партнёрского взаимодействия с брендами через авто как рекламный инвентарь.
Это движение за пределы традиционного каршеринга — шаг к полноценной экосистеме, где пользователю доступны дополнительные сервисы, интегрированные в один цифровой контур.
Supreme-категория и новая айдентика
Особое внимание уделено премиальному сегменту. Новая подкатегория Supreme ориентирована на пользователей, предъявляющих высокие требования к автомобилям. Машины в этой категории будут выделяться серебряной оклейкой, новым логотипом и специальной визуализацией на карте в приложении. Это первый шаг к сегментации сервиса по стилю и уровню комфорта.
Обновлённый логотип получил двухцветную компоновку: широкая аквамариновая линия в сочетании с насыщенно-синим цветом стали дополнением к фирменному оранжевому. Такой выбор отражает как технологичность, так и эмоциональную сторону бренда. Оклейка расположена только на задних дверях — решение, протестированное на фокус-группе из 1000 постоянных клиентов.
Почему это важно: комментарий топ-менеджмента
Андрей Крупнов, директор по стратегии и росту компании, подчёркивает: «Делимобиль» уже не просто оператор каршеринга, а технологическая платформа с устойчивыми позициями и многолетней экспертизой. За десять лет компания вышла на масштаб: 31 тысяча автомобилей в 14 городах, 11 миллионов пользователей, десятки B2B-клиентов. Ребрендинг — это не косметическая мера, а необходимый шаг, чтобы отразить внутренние преобразования и стратегический поворот.
Преемственность и развитие
Несмотря на визуальное обновление, команда сохранила узнаваемые элементы фирменного стиля, обеспечив преемственность бренда. Цель — сделать визуальный код компании более понятным, современным и адаптированным к новому позиционированию. Первыми изменения увидят пользователи мобильного приложения уже с 21 апреля.
Маркетинг с иронией
В рамках тестирования новых коммуникационных форматов, в День смеха «Делимобиль» переименовал категории авто, заменив «Эконом» и «Комфорт» на «Повозку» и «Бричку». Этот ход продемонстрировал гибкость бренда и готовность к нестандартным форматам взаимодействия с аудиторией.
Вывод: ребрендинг «Делимобиля» — это не просто смена логотипа. Это стратегический редизайн, отражающий переход от каршеринга к мультисервисной платформе. За новым визуальным стилем стоит чёткая логика масштабирования, продуктовой дифференциации и усиления клиентского опыта.