Почему поколение Z начинает терять понимание основ бизнеса

Поколение Z и его восприятие бизнеса: влияние культуры безжалостного труда и социальных сетей

Поколение Z сталкивается с серьезными вызовами, когда речь идет о понимании принципов бизнеса. Современная культура безжалостного труда и влияние социальных сетей формируют искаженное восприятие предпринимательства, где стремление к мгновенному успеху и материальному благополучию может привести к ошибкам и манипуляциям. Важно понять, как правильный подход к созданию устойчивого бизнеса, основанного на реальной ценности для клиентов, может стать правильным ориентиром для этого поколения.

Переоценка общественных ценностей: комфорт и стабильность уступают место новым идеалам

Долгое время основными ценностями общества считались комфорт и стабильность. Регулярная работа, долгосрочные отношения и соблюдение структурированной жизни были признаны признаками успеха. Однако за последние два десятилетия эта картина кардинально изменилась. Поколение Z, наблюдавшее за трудностями, с которыми сталкивались их родители, пришло к выводу, что стабильность — это миф.

Это интересно — Как я запустила косметический бренд с бюджетом 1,2 млн рублей и вывела его в «Золотое яблоко»

Мировые экономические кризисы, пандемия COVID-19 и последствия глобальных изменений — все эти события поколение Z переживало через экран смартфона, что делало их опыт еще более интенсивным.

Культура безжалостного труда: миф или реальность?

Это искаженное восприятие мира породило поколение, стремящееся найти экономическую и психологическую безопасность быстрым путем. Многие стремятся к «жизни в фургоне», отказавшись от традиционного владения домом, а также избегают долгосрочных партнерств, отдавая предпочтение одобрению незнакомцев в интернете. Корпоративная работа, когда-то желанная, теперь отвергнута теми, кто клянется не тратить свою жизнь под офисными лампами. Но стоит ли так относиться к бизнесу?

Как культура безжалостного труда вредит бизнесу: манипуляции с целью быстрого успеха

Хотя критика поколения Z не является целью, важно понимать, почему их подход может быть уязвим. Современные инфлюенсеры активно эксплуатируют страхи и неопределенность молодежи, предлагая им «волшебные» курсы и товары с обещаниями быстрых доходов. Этот тренд привел к распространению культуры безжалостного труда, которая по сути противоречит принципам здорового бизнеса.

Иллюзия труда: гонка за прибылью вместо ценности для клиентов

В мире цифровых бизнесов существует опасность свести все к цифрам, забыв о главной цели — удовлетворении потребностей людей. Примером этого является дропшиппинг, когда дешевые товары продаются по завышенным ценам, а успешные метрики — количество заказов и доходы — зачастую скрывают реальные расходы. В такой схеме настоящий клиент — это не покупатель товара, а тот, кто приобрел курс, обещающий быстрый доход.

Цель бизнеса: реальная ценность для клиентов, а не манипуляция с метками успеха

Важно понимать, что успешный бизнес строится не на манипуляциях с желаниями потребителей, а на создании реальной ценности. Например, в цифровом бизнесе, как и в традиционном, важен продукт, который приносит клиенту пользу, а не просто приносит прибыль владельцу. Представьте, что вы покупаете товар, ориентируясь не на обещания богатства, а на его качество и способность удовлетворить ваши потребности.

Подходы, фокусирующиеся на быстром богатстве и игнорирующие потребности клиента, не могут быть устойчивыми. Бизнес, который ориентируется на создание ценности для людей, всегда будет успешен, независимо от того, насколько стремится его владелец к материальному благополучию.

Высокая цена блеска: как культура роскоши ведет к финансовым ошибкам

Культура безжалостного труда активно пропагандирует демонстрацию дорогих предметов роскоши — часов, автомобилей и одежды от дизайнеров. В определенных кругах эти вещи стали своего рода пропуском в элитные круги. Однако для большинства людей такая погоня за имиджем становится финансовой ловушкой, где деньги расходуются ради тщеславия, а не реальной ценности.

Представьте, что вы продали свой стартап за значительную сумму денег. Допустим, вы решаете потратить 30 миллионов рублей на Lamborghini, чтобы продемонстрировать свой успех. Внешне это выглядит как громкое заявление, но стоит задуматься: какие возможности были упущены? Если бы эти деньги были инвестированы в низкодоходный счет с доходностью 6% годовых (историческая ставка S&P 500, скорректированная на инфляцию), через 20 лет сумма выросла бы до 64 миллионов. Это позволило бы купить Lamborghini и еще оставить 34 миллиона на будущее.

Это интересно — Как мы создали программу стажировки для музыкального лейбла

Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы вознаградить себя за труд, особенно если это стало мотивацией на пути к цели. Однако следует сохранять здоровый скептицизм, наблюдая за тем, как инфлюенсеры демонстрируют роскошь. Реальные бизнесмены не совершают импульсивных покупок. Например, Уоррен Баффет, с состоянием более 142 миллиардов долларов, до сих пор живет в скромном доме, купленном за 32 000 долларов. Важно понимать, что настоящая бизнес-практика заключается в минимизации расходов для максимизации прибыли. Если ваше богатство зависит от общественного восприятия, как у некоторых знаменитостей, нет смысла тратить деньги на активы, которые теряют свою стоимость, такие как автомобили и одежда.

Истинное богатство заключается в разумных тратах и способности заставить деньги работать на вас.

Застрявшие на старте: почему «полезные отвлечения» тормозят успех

Многие предприниматели публикуют на своих каналах видео о дорогих гаджетах, таких как компьютер за 2000 долларов или камера за 1000 долларов, но часто у них всего несколько видео. Статистика Amplifi Media говорит, что только 32% новых подкастов публикуют больше десяти эпизодов. Это пример того, как трудно сохранять динамику, когда первоначальный всплеск энтузиазма уходит.

Оливер Беркман в книге «Четыре тысячи недель: управление временем для смертных» хорошо объясняет это явление: «Идея будущего полна бесконечных возможностей и более плодотворна, чем само будущее… Именно поэтому мы находим больше очарования в надежде, чем в обладании мечтами в реальности». Мы часто поддаемся «полезным отвлечениям» — действиям, которые кажутся продуктивными, но на самом деле только удерживают нас на месте.

Примером этого является популярность историй о раннем подъеме миллиардера. Медиапространство часто представляет успешного предпринимателя как человека, который встает рано, медитирует и следует какой-то секретной формуле. Мы путаем настоящую работу с поверхностными ритуалами.

На самом деле привычка просыпаться в 5 утра не сделает бизнес успешнее, чем работа с 7 вечера. Истинный бизнес состоит из 90% рутинной и часто скучной работы. Это несколько часов сосредоточенной работы каждый день — после основной работы или по выходным. Это поиск реальной потребности клиента и решение его проблем.

Как только мы уберем глянец культуры безжалостного труда и примем реалистичный взгляд на предпринимательство, мы будем ближе к созданию устойчивого бизнеса. Первый энтузиазм обязательно угаснет, и единственный способ двигаться вперед — это иметь истинную страсть к решению проблемы, ради которой вы начали свой бизнес.

Как найти истинные мотивы перед началом бизнеса: ключ к успеху

Прежде чем погрузиться в реализацию своей идеи, важно прояснить свои мотивы. Вы создаете бизнес, чтобы что-то доказать или построить личный бренд? Эти причины могут быть оправданы, но важно понять свое «почему» перед тем, как инвестировать свои деньги.

Это интересно — От закрытия стартапа до разработки нового продукта: как мы создали IT-решение для отделов продаж

Формула успеха проста: определите настоящую потребность, удовлетворите ее, работайте усердно и оставайтесь последовательными. Если представление о лучшей жизни мотивирует вас, это нормально, но это не должно быть конечной целью.

В заключение: истинный успех — это создание ценности, а не имиджа

В мире, где культура безжалостного труда и социальные сети романтизируют мгновенный успех, легко попасть в ловушки иллюзий. Мы видим яркие символы богатства, обещания быстрого процветания и истории, которые представляют «ключи к успеху». Однако эти образы чаще связаны с продажей имиджа, чем с созданием значимого и устойчивого бизнеса.

Истинный успех заключается в том, чтобы предоставлять реальную ценность клиентам, принимать финансово обоснованные решения и работать, даже когда это не выглядит гламурно. Вместо того чтобы попадаться в ловушки культуры безжалостного труда, стоит сосредоточиться на стабильном и часто «скучном» пути создания бизнеса, который на самом деле служит другим. Самые успешные предприниматели — это те, кто решает реальные проблемы и делает это спокойно и последовательно, а не те, кто демонстрирует богатство или продает быстрые решения.