Как бизнес преобразует самый бедный регион Поволжья
Республика Марий Эл занимает 79-е место в России по уровню доходов населения, при этом более 15% жителей находятся за чертой бедности. Несмотря на это, регион демонстрирует впечатляющие успехи в производственной и туристической сферах. Здесь выпускается 50% российского холодильного оборудования, 40% металлических дверей и 35% электротехнической продукции. А столица республики, Йошкар-Ола, удивляет уникальной архитектурой, которая ежегодно привлекает сотни тысяч туристов.
- Инфраструктурные ограничения
- Йошкар-Ола: «Диснейленд» на берегах Малой Кокшаги
- Достижения с оттенком противоречий
- Социальный эффект вместо экономического рывка
- Тайны железной двери
- К рекордам с «Заветами Сталина»
- Довольствующиеся люди
- Разрушенные индустрии
- Современные технологии
- Промышленность региона
- Деревянные игрушки и другие товары
- Экономическая ситуация
- Перспективы развития
Инфраструктурные ограничения
Добраться до Йошкар-Олы непросто. Железнодорожная ветка из Зеленого Дола (Татарстан) тупиковая и не электрифицирована, что требует замены электровоза на тепловоз. Аэропорт города, ранее работавший нерегулярно из-за низкого пассажиропотока, с октября 2023 года закрыт на реконструкцию взлетно-посадочной полосы. На данный момент ближайшие аэропорты расположены в Чебоксарах (100 км) и Казани (150 км). Автомобильные магистрали также обходят Йошкар-Олу стороной: федеральная трасса М7 Москва — Казань проходит в 150 км южнее. Даже великая русская река Волга протекает в 50 км от города.
Йошкар-Ола: «Диснейленд» на берегах Малой Кокшаги
Название республики переводится как «страна марийцев». Этот финно-угорский народ окончательно вошёл в состав Русского государства после завоевания Казани. У марийцев не было собственной государственности, а первая автономия появилась только в 1920 году. Сейчас в республике два официальных марийских языка — луговой и горный. Кроме того, жители практикуют традиционное поклонение силам природы, сохранившееся в священных рощах. Сегодня здесь также действуют 153 православных храма, 30 мечетей и около 600 священных рощ, из которых 327 охраняются государством.
Современная Йошкар-Ола поражает контрастами. На въезде в город встречаются промзоны, старые пятиэтажки и деревянные бараки, которые готовят к сносу. Далее идут современные кварталы новостроек, «сталинки» и исторические здания. Но самое неожиданное ждёт в центре города: набережная реки Малая Кокшага превращена в эклектичный архитектурный ансамбль, напоминающий Европу. Здесь можно увидеть здания во фламандском, итальянском и немецком стилях.
Это интересно — Как искусственный интеллект трансформирует запуск стартапов: ключевые аспекты, чтобы оставаться в авангарде
Квартал включает в себя набережную Брюгге с фасадами, напоминающими Санкт-Петербург, памятник Рембрандту на набережной Амстердам, скульптуры Петра и Февронии, памятник Грейс Келли и Ренье III, а также уменьшенную копию Спасской башни Московского Кремля.
Этот амбициозный проект был реализован при бывшем главе республики Леониде Маркелове, который руководил регионом с 2001 по 2017 год. После ухода с поста он был арестован по обвинению во взяточничестве в размере 235 млн рублей и осуждён на 13 лет строгого режима.
Достижения с оттенком противоречий
По словам местных жителей, заслуги Маркелова неоднозначны. Несмотря на обвинения в коррупции, благодаря ему Йошкар-Ола получила узнаваемую достопримечательность, которая привлекает туристов. В 2023 году город посетили 870 000 человек, в основном однодневные экскурсанты из Казани и Чебоксар. До появления европейских набережных в городе, по словам экскурсоводов, туристам практически нечего было показывать.
Сам квартал строился без привлечения бюджетных средств. По некоторым данным, львиная доля недвижимости принадлежала структурам, аффилированным с Маркеловым, и сдавалась в аренду. После ареста экс-губернатора более 100 объектов недвижимости общей стоимостью 2,8 млрд рублей были конфискованы.
Социальный эффект вместо экономического рывка
Критики утверждают, что средства, вложенные в квартал, могли бы быть использованы для создания промышленного предприятия, которое дало бы региону экономический импульс. Однако местные жители отмечают, что архитектурные преобразования помогли удержать людей от переезда из Йошкар-Олы.
Йошкар-Ола продолжает оставаться примером того, как даже в условиях ограниченных ресурсов и бедности можно добиться впечатляющих результатов, сочетая производственные успехи и создание уникальной туристической среды.
Тайны железной двери
Йошкар-Ола считается главным в стране производителем металлических дверей. Одним из первых их начал делать в начале 1990-х «Гардиан». Рассказывают, его основатель Евгений Мартынов работал сварщиком на заводе, в начале 1990-х уволился и наладил производство дверей, мастера из-за его тяжелого характера увольнялись и создавали свои цеха. Так в Йошкар-Оле и появилась целая индустрия. Кроме «Гардиана», двери по всей стране сегодня поставляют йошкар-олинские заводы «Аргус», «Фараон» и др. Руководители и «Гардиана», и «Аргуса», и еще пары компаний-производителей, к которым обращался корреспондент , от общения отказались. «Они всегда закрытые, на свое производство не пускают, — объясняет один из местных предпринимателей. — Опасаются кражи технологий».
Еще одну индустрию в регионе 15 лет назад разрушили правоохранительные органы. Это была сеть, в которой местные жулики регистрировались на сайтах знакомств под женскими никами, публиковали фотографии симпатичных девушек и разводили европейцев и американцев, вымогая деньги на «лечение бабушки» или «на поездку к любимому». Дело нехитрое, но в Йошкар-Оле его поставили на поток — с централизованной закупкой компьютеров, офисами и постоянным расширением штата «сотрудников».
Высокие технологии сейчас развиваются в республике легально и весьма неплохо. Здесь создана популярная платежная система «Монета.ру», платформа онлайн-бронирований TravelLine от другой йошкар-олинской компании заработала для своих создателей в 2023 году 3,8 млрд рублей выручки. «Мы с основателем TravelLine Александром Галочкиным вместе учились в Марийском политехническом институте, одном из немногих в стране, где готовили не асушников, а именно программистов, — рассказал в интервью основатель iSpring Юрий Усков. — Работали сначала вместе — стартовали в начале 2000-х с сервисного программирования. Потом разошлись — каждый создал свой продукт».
iSpring — платформа для корпоративного обучения. По словам Ускова, она занимает в этом сегменте первое место в России и входит в десятку мировых лидеров. «70% нашего дохода мы зарабатываем за рубежом, — замечает Усков. — Выручка в 2023 году была около 3 млрд рублей, в 2024-м ожидаем около 4 млрд рублей. При этом прибыль — около 40%».
Предприниматель вкладывает заработанные средства в образовательные проекты. В 2021 году он открыл частный институт iSpring, завершив цепочку из открытых ранее частного лицея информационных технологий «Инфотех» и компьютерной школы дополнительного образования «Инфосфера». «В том, что сегодня в Йошкар-Оле работают десятки IT-компаний, есть и наш вклад», — говорит Юрий Усков. Бизнес iSpring, по его словам, растет в среднем на 30% в год, открывая возможности для дальнейшего расширения образовательных проектов. Он планирует довести число студентов своего института к 2032 году до 5000, а в ближайшее время начать строительство университетского городка с общежитием на 2000 мест, стадионом и спортивным комплексом. Часть участков под этот проект в центре города он уже выкупил.
Это интересно — Как молодая москвичка заработала 32 миллиона рублей на украшениях из бусин
Город Волжск расположен на Волге, в 100 км от Йошкар-Олы. Вопреки ожиданиям, вместо речной свежести здесь сразу же ощущаешь странный запах — выбросы местного Марийского целлюлозно-бумажного комбината. Но бумага и картон не главные товары этого города. Если Йошкар-Ола — столица дверей, то Волжск — «холода». На Марий Эл приходится 50% всего производимого в России холодильного оборудования. На улицах в глаза бросаются рекламные баннеры предприятий, выпускающих установки для охлаждения помещений, складов, морозильных камер и т. д. Отрасль появилась благодаря построенному здесь на излете СССР в 1991 году совместному с итальянцами большому заводу холодильного оборудования «Совиталпродмаш», который продолжает работать и сейчас. «Лично инженером участвовал в его строительстве, — рассказывает гендиректор компании «Росхолод» Андрей Смирнов. — А в 1995 году создал собственный бизнес». «Росхолод» — крупнейший в России поставщик холодильного оборудования для ресторанов и торговли, по оценке Смирнова, на него приходится 20–30% рынка. Только в Волжске «Росхолод» отгружает со своих гигантских складов по 30 автофур в день.
К рекордам с «Заветами Сталина»
По пути из Волжска в Йошкар-Олу около города Звенигово установлен баннер с изображением красного флага. Марий Эл считается «красным» регионом — на последних выборах в Госдуму от республики прошли сразу два коммуниста. Один из них — руководитель животноводческого хозяйства и мясокомбината «Звениговский» Сергей Казанков. В 2015 году перед зданием комбината установили памятник Сталину. Многие марки колбасы от «Звениговского» маркированы советской символикой, есть среди них и «Заветы Сталина».
«Мы первые в России разработали и наладили в 2016 году выпуск козьего мороженого», — рассказывает о достижениях Йошкар-Олинского хладокомбината его директор Ольга Сурдина. Упакованное в небольшие бумажные, похожие на йогуртовые, стаканчики козье мороженое с натуральной малиной и облепихой сейчас продается по всей стране. Большая часть продукции хладокомбината делается все же из коровьего молока, всего он выпускает 124 наименования мороженого. «Играем на эксклюзивных видах, интересных вкусах, которые крупные заводы не выпускают, — поясняет Сурдина. — Многое производим под торговыми марками розничных сетей, например «Магнита» и «Жизньмарта». Ожидается, что в 2024 году оборот компании составит около 300 млн рублей.
Недалеко от хладокомбината фабрика Talivenda выпускает деревянные палочки. И те, что для эскимо, и те, которые используются для размешивания чая и кофе, — 3 млрд палочек в год. «Мы лидер в России, а если не считать китайцев, которые все равно работают на российских же заготовках, то и в мире, — рассказывает основатель предприятия Алексей Ефремов. — Большая часть нашей продукции реализуется в вендинговых автоматах. В Европе пластиковые палочки в автоматах запрещены, только деревянные, в России же в большей степени используют пластиковые. И вот мы в 2019 году решили их заменить, а заодно и выйти на мировой рынок». Общий объем инвестиций составил более 350 млн рублей. По словам Алексея Ефремова, запустились очень быстро: от идеи до первой отгрузки продукции прошло восемь месяцев. Оборот в 2023 году составил 500 млн рублей. До 2022 года большая часть продаж приходилась на Европу, сегодня 70% идет в Россию. «Деревянная палочка, как ни странно, дешевле пластиковой. И мы сейчас только наращиваем обороты в России, автоматизируем производство и выходим на рынки арабских стран, Южной Африки, — говорит Алексей Ефремов. — Плюс запустили завод деревянных зубочисток. Будем вытеснять некачественную продукцию из бамбука».
Использование лесных ресурсов региона легло в основу бизнеса и Артема Наумова, владельца компании деревянных игрушек «Алатойс». «В 2010 году, когда начинали, российских игрушек было мало, царил Китай. А мне хотелось выпускать что-то родное да еще с привязкой к Марий Эл», — объясняет Наумов. Из местной березы и МДФ его фабрика выпускает кубики, конструкторы, лото, кукольные домики, настольные игры — всего около 800 позиций. Продажи примерно 1,5 млн изделий в год приносят предприятию 300 млн рублей выручки. «Развивашками» считаются только деревянные игрушки. Соответственно, в этом сегменте мы в стране лидеры, — замечает Артем Наумов. — Представлены везде, от сети «Детский мир» до маркетплейсов. Деревянная игрушка сегодня очень популярна в мире. До санкций мы много продавали на Amazon».
Довольствующиеся люди
По данным Маристата, инвестиции в основной капитал региона в 2023 году составили 52,23 млрд рублей. В пересчете на душу трудоспособного населения получается 141 100 рублей, по данным «РИА Рейтинга», это один из самых низких показателей в стране, хуже только в Ингушетии, Тыве, Ивановской области, Северной Осетии, Карачаево-Черкесии и Калмыкии. В рейтинге инвестиционной привлекательности регионов «Эксперт РА» 2024 года Республика Марий Эл отнесена к низшему уровню С.
Неудивительно, что никто из опрошенных корреспондентом местных экспертов не смог вспомнить, чтобы кто-то из крупных федеральных игроков проявил интерес к активам региона. Разве что в 2016 году «Агрокомплекс» семьи бывшего министра сельского хозяйства Александра Ткачева приобрел Акашевскую птицефабрику. «У нас нет ничего, что могло бы заинтересовать крупных игроков, — констатирует один из предпринимателей. — Нет полезных ископаемых, плохая логистика и дорогая электроэнергия».
Население Марий Эл в последние годы почти стабильно: сокращается лишь на 1000–3000 человек в год. Люди уезжают в соседнюю Чувашию и Татарстан. Особенно наглядно это видно в Волжске, от которого до Казани ближе, чем до Йошкар-Олы. В Казань ездят лечиться, развлекаться, а со временем перебираются туда насовсем.
При этом население непосредственно Йошкар-Олы растет. Из-за сравнительно дешевых квартир город часто выбирают для переезда с Севера. По данным министра спорта и туризма республики Лидии Батюковой, в 2023 году регион посетило более 1 млн туристов и экскурсантов, траты гостей за пять лет увеличились в три раза, превысив 4 млрд рублей в год, а доля туризма в ВРП составила 3%. Сюда приезжают не только поглазеть на «Европу» в Йошкар-Оле, но и на ежегодный фестиваль «Бендериада» в Козьмодемьянске, который считается прототипом Васюков из «Двенадцати стульев».
Марийцам удалось сохранить национальный колорит: в Йошкар-Оле работают рестораны национальной кухни, проводятся марийские дискотеки под песни на родном языке. Все это дает надежду на дальнейшее развитие туризма, особенно когда откроется аэропорт. Однако Марий Эл не побережье теплого моря и не горнолыжный курорт — масштабных инвестиций в туризм тут ждать не стоит. Рассчитывать можно только на органический рост работающих в регионе компаний.
По словам главы республики Юрия Зайцева, по итогам 2023 года рост промышленного производства в регионе составил 14,1%, это второе место по этому показателю в Поволжском федеральном округе и десятое — в России. В 2023 году Марий Эл вошла в десятку регионов с самым низким индексом административного давления на бизнес. Возможно, этим и объясняются рекорды местных предпринимателей. Сегодня в малом и среднем бизнесе здесь заняты 96 000 человек, доля их вклада в экономику республики, по словам Зайцева, составляет 27%.
Сами жители Марий Эл свой регион депрессивным не считают. «Марийцы по природе очень спокойные, трудолюбивые, — объясняет один из местных. — Традиционное погружение в природу, созерцание располагают к тому, чтобы довольствоваться имеющимся».
Это интересно — Топ лучших трейдеров России: выбор пользователей
Йошкар-Ола стала ведущим центром производства металлических дверей в России. Одним из первых производителей в этом направлении был завод «Гардиан», начавший свою деятельность в начале 1990-х годов. История компании связана с Евгением Мартыновым, который, уволившись с должности сварщика, основал собственное производство. Сложный характер руководителя часто становился причиной ухода сотрудников, которые открывали свои цеха. Так постепенно в Йошкар-Оле сформировалась целая индустрия. Сегодня наряду с «Гардианом» двери производят такие предприятия, как «Аргус» и «Фараон». Однако представители компаний отказываются от интервью, опасаясь разглашения технологий.
Разрушенные индустрии
В республике ранее процветала необычная сфера деятельности, связанная с мошенничеством на сайтах знакомств. Около 15 лет назад злоумышленники организовали сети, в которых под видом симпатичных девушек выманивали деньги у иностранцев. Система работала централизованно, включая закупку техники и организацию офисов. Однако эта индустрия была ликвидирована правоохранительными органами.
Современные технологии
Сейчас в Йошкар-Оле активно развиваются IT-компании. Среди успешных проектов — популярная платежная система «Монета.ру» и онлайн-платформа TravelLine, выручка которой в 2023 году составила 3,8 млрд рублей. Основатель TravelLine Александр Галочкин начинал карьеру вместе с Юрием Усковым, создателем платформы корпоративного обучения iSpring. iSpring занимает лидирующие позиции в России и входит в десятку мировых лидеров. Основной доход (70%) компания получает из-за рубежа. В 2023 году выручка iSpring составила около 3 млрд рублей, а в 2024 году ожидается рост до 4 млрд рублей.
Юрий Усков активно инвестирует в образовательные проекты. Он создал целую систему, включающую лицей «Инфотех», школу дополнительного образования «Инфосфера» и частный институт iSpring. В планах — увеличение числа студентов до 5000 к 2032 году и строительство кампуса.
Промышленность региона
Город Волжск известен производством холодильного оборудования. На его долю приходится 50% всех подобных товаров в России. Этому способствовало строительство в 1991 году совместного с итальянцами завода «Совиталпродмаш». Сегодня крупнейший игрок в этой отрасли — компания «Росхолод», ежедневно отгружающая 30 фур продукции.
Особой гордостью региона стало мороженое. Йошкар-Олинский хладокомбинат производит уникальные сорта, в том числе козье мороженое с натуральными ягодами. В 2024 году ожидается, что оборот компании составит 300 млн рублей.
В Волжске также работает фабрика Talivenda, выпускающая 3 миллиарда деревянных палочек в год, в том числе для европейского рынка. Основатель компании Алексей Ефремов планирует расширение, включая производство деревянных зубочисток.
Деревянные игрушки и другие товары
Компания «Алатойс» специализируется на производстве деревянных игрушек. Ежегодно фабрика выпускает около 1,5 млн изделий, а выручка достигает 300 млн рублей. Продукция компании популярна как в России, так и за рубежом.
Экономическая ситуация
Инвестиции в основной капитал региона в 2023 году составили 52,23 млрд рублей, однако по этому показателю Марий Эл находится в числе аутсайдеров. Логистика и дорогая электроэнергия снижают привлекательность региона для крупных
Несмотря на это, Йошкар-Ола становится привлекательным местом для переезда благодаря доступному жилью. В 2023 году регион посетили более 1 млн туристов, что в три раза больше, чем пять лет назад.
Перспективы развития
По итогам 2023 года рост промышленного производства в регионе составил 14,1%, что позволило Марий Эл войти в десятку лучших регионов России. Местные предприниматели продолжают развивать бизнес, а жители региона сохраняют оптимизм и веру в дальнейший рост экономики.