Избыток стиля: как салоны красоты превратились в массовый бизнес в России

Бьюти-бум: в России резко выросло число салонов и барбершопов — что стоит за взрывным ростом

За первый квартал 2025 года в России зафиксирован уверенный рост числа заведений в индустрии красоты. Количество салонов красоты увеличилось на 12%, а число барбершопов — сразу на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Эксперты сходятся во мнении: это не временный всплеск, а устойчивая тенденция. Причины — в расширяющемся спросе со стороны всех возрастных и гендерных групп, включая мужчин, подростков и пожилых клиентов.

География роста: где салоны и барбершопы открываются чаще всего

По данным «Яндекс Карт», на начало второго квартала 2025 года в стране функционирует 76 400 салонов красоты. Барбершопов — 9455. Причем наибольшая динамика наблюдается в городах-миллионниках, но с неожиданными лидерами.

Среди городов, показавших самый значительный прирост салонов красоты, выделяются:

• Пермь — +17%, всего 710 заведений;
• Уфа — 662 салона, также рост 17%;
• Краснодар — 1929 салонов, +17% за год.

Мегаполисы демонстрируют более сдержанные темпы:

• Москва — рост на 9%, общее количество — 9327 точек;
• Санкт-Петербург — +14%, всего 4131 салон.

Барбершопы развиваются стремительнее. Безусловным лидером стал Омск, где их число за три месяца выросло на 35%, достигнув 62 заведений. Следом идут:

• Воронеж — +29% (89 точек);
• Нижний Новгород — +24% (120 барбершопов).
  Москва и Санкт-Петербург удерживают лидерство по абсолютному количеству мужских салонов — 1424 и 708 соответственно, хотя темпы роста здесь скромнее: +13% и +10%.

Почему малый бизнес массово уходит в красоту

Одной из причин популярности индустрии является сравнительно низкий порог входа.
По оценке Анны Рождественской, руководителя платформы Franshiza.ru, открытие бьюти-точки эконом-класса требует инвестиций около 3 миллионов рублей. Эта сумма актуальна как для небольшого салона, так и для барбершопа. Открытие заведения премиум-категории обойдется уже от 12 миллионов рублей и выше.

Это интересно — Алмазы без шахт: как лабораторные кристаллы переписывают правила ювелирного рынка

Однако прирост точек не всегда означает рост занимаемой площади — всё чаще предприниматели и мастера отдают предпочтение компактным студиям и индивидуальным кабинетам. Такой формат упрощает старт, снижает расходы и позволяет быстрее выйти на окупаемость.

Проблема не в клиентах, а в кадрах

Быстрый рост числа заведений обострил кадровый дефицит. Как отмечает Рождественская, крупным салонам становится всё труднее находить и удерживать квалифицированных специалистов.

По данным аналитиков «Авито Работа», наиболее востребованной профессией первого квартала 2025 года стал барбер — спрос на мастеров мужской стрижки увеличился на 113% год к году. Средний уровень зарплат в этой категории составил 84 829 рублей в месяц.

На втором месте — мастера по эпиляции: рост спроса — 109%, средняя зарплата — 49 158 рублей.
Третью позицию заняли визажисты, чья востребованность выросла на 101%, при средней зарплате 52 703 рубля. Эти специалисты не только выполняют макияж на мероприятиях и фотосессиях, но и проводят индивидуальные консультации по косметике, подбору образов и стилю. Их доход, как подчёркивает представитель «Авито Работа», во многом зависит от репутации, клиентской базы и числа реализованных заказов.

Также резко вырос спрос на косметологов и массажистов — на 94% и 93% соответственно. Средние зарплаты по этим направлениям — 57 386 и 55 981 рубль в месяц.

Красота вне границ: как россияне инвестируют в уход за собой

Индустрия красоты в России демонстрирует устойчивый рост, несмотря на рост цен и экономическую турбулентность. Согласно данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», медианный чек за визит в салоны красоты и барбершопы в первом квартале 2025 года вырос на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув отметки 2 102 рублей. При этом количество транзакций увеличилось на 4%. Наибольшим спросом продолжают пользоваться стрижки, маникюр и педикюр — как среди женщин, так и мужчин.

Рост трат на фоне стабильного спроса

«Показатели потребления услуг остаются высокими, но темпы роста стабилизировались», — отмечают в аналитическом центре. Продажи в индустрии продолжают увеличиваться даже с учетом удорожания услуг. Рост среднего чека обусловлен не только инфляцией, но и тем, что клиенты предпочитают более насыщенные, комплексные процедуры, нередко с элементами премиального сервиса. По сути, рынок движется в сторону расширения потребительского опыта: от разовой услуги к полному уходу.

Согласно данным Росстата, объем оказанных парикмахерских и косметологических услуг в январе 2025 года достиг 24,2 млрд рублей, показав годовой прирост на 21%. За весь 2024 год, по информации «Платформы ОФД», число покупок в beauty-сегменте выросло на 14%. Показательно, что этот тренд охватывает широкую аудиторию — от подростков до пожилых.

Новые потребители: альфа-поколение и зрелая аудитория

Сдвиги в потребительском поведении особенно заметны у молодежи. Анна Дычева-Смирнова, директор выставки InterCHARM, отмечает, что возраст начала использования косметики стремительно снижается. Благодаря TikTok, YouTube и другим цифровым платформам, девочки начинают интересоваться макияжем уже в 7–9 лет, а к 11–12 регулярно посещают маникюрные студии. Косметические бренды оперативно реагируют: появляются линейки для юной аудитории, развиваются коллаборации с игровыми и медийными платформами.

Параллельно активизируется спрос со стороны зрелых потребителей. Поколение, которому в начале 1990-х было от 20 до 35 лет, сегодня составляет возрастную группу 50–65 лет — это аудитория, привыкшая к регулярному уходу и высокому уровню сервиса. Для них важны не только базовые услуги, но и эстетика, качество и безопасность процедур.

Барбершоп как пространство для идентичности

Сегмент мужских парикмахерских в последние годы демонстрирует бурное развитие. Это связано не только с эстетикой ухода, но и с культурным сдвигом. «Барбершопы создают атмосферу, где мужчинам комфортно — от запаха кожи и табака до оформления в стиле ретро-гаража», — объясняет эксперт по коммерческой недвижимости Антон Реутов. Такие заведения становятся не просто местом стрижки, а пространством самовыражения и социального ритуала.

Дополнительно влияние оказывают рекламные кампании: образ ухоженного мужчины с бородой активно транслируется в массовую культуру — от рекламы мобильных операторов до банковских сервисов. Это создает устойчивую визуальную идентификацию, делает внешность значимым социальным маркером.

Локализация: от спальных районов до креативных кластеров

Рост количества салонов напрямую связан с урбанистическими изменениями. «Современные жилые комплексы активно интегрируют коммерческую инфраструктуру на первых этажах зданий. Это дает малому бизнесу — в том числе салонам и студиям — пространство для старта», — объясняет Андрей Шувалов из CMWP. По его оценке, в новых ЖК объем коммерческих помещений может достигать 15–25 тыс. кв. м.

Однако интерес к beauty-сервисам не ограничивается спальными районами. Высокий трафик в старомосковских кварталах, таких как Патриаршие и Чистые пруды, обеспечивает устойчивый спрос на моноформаты — бровистов, мастеров эпиляции и узких специалистов. Спрос растет и в креативных кластерах — «Флакон», «Винзавод», «Рюмка», «Трехгорная мануфактура» — где аудитория ориентирована на индивидуальные решения и нестандартный подход.

Форматы будущего: beauty-коворкинги и монокабинеты

Наряду с классическими салонами набирают популярность новые организационные форматы. Один из них — многоуровневые beauty-коворкинги. По данным Андрея Садо (Penny Lane Realty), в Москве работает уже около десяти таких пространств, где мастера арендуют кабинеты и работают независимо друг от друга. Это удобно для клиентов, которые получают доступ к разным специалистам в одном здании.

«Ключевая ценность в индустрии красоты — это персонал, — подчеркивает Дмитрий Ролько из TopFranchise.ru. — Сильные мастера стремятся работать автономно и развивать собственную клиентскую базу». По его словам, франшиза Glow лидирует в пользовательском интересе среди beauty-коворкингов.

Это интересно — «Золотое яблоко» вырвалось в лидеры: сеть обошла «Подружку», «Л’Этуаль» и «Рив Гош» по темпам роста

Другой заметный тренд — рост интереса к монокабинетам. «Косметологи всё чаще открывают мини-студии, специализирующиеся на одной услуге — уход за лицом, телом или инъекционные процедуры», — рассказывает Рождественская из Franshiza.ru. Средняя площадь таких кабинетов — до 100 кв. м, с арендными ставками около 35–40 тыс. рублей за кв. м в год.

Франшизы как инструмент масштабирования и теста трендов

Сегмент beauty-франшиз развивается в ответ на запрос рынка на стандартизированные, но гибкие решения. Среди самых популярных форматов — клиники инфузионной терапии Clean Clinic (более 9 000 просмотров за I квартал 2025 года), салоны «ЭКЗОмассаж» и центры биохакинга BIORISE. Пользователей привлекают понятные концепции, фокус на здоровье и индивидуальный подход.

Востребованы и новые оздоровительные форматы — от программ детоксикации до anti-age-процедур. Успех таких проектов объясняется не только медицинской составляющей, но и грамотным маркетингом: потребителю важно понимать, за что он платит и каких результатов может ожидать.

Прогноз: рост, сегментация, цифровизация

С точки зрения конкуренции рынок насыщен лишь в отдельных нишах — например, в барбершопах. В остальных сегментах остается потенциал для масштабирования, особенно в регионах и малых городах. Как считает Ирина Полякова (ЮMoney), в 2025 году можно ожидать прирост рынка wellness- и beauty-услуг на 40–50%. В числе драйверов — укрепление тренда на ЗОЖ, интерес к экопродуктам и психоэмоциональному благополучию.

Технологии тоже играют всё более значимую роль: мобильные приложения для подбора процедур, записи к мастерам, отслеживания прогресса и рекомендаций по уходу становятся стандартом. Это упрощает доступ к качественным услугам и усиливает персонализацию предложений.

Итог

Рынок красоты в России не просто адаптировался к новой экономической реальности, он формирует устойчивый потребительский кластер, в котором важны не только внешние атрибуты, но и качество жизни. Красота перестает быть роскошью и становится элементом повседневности — индивидуальной, цифровой и осознанной.