Важность правильного дизайна электронной рассылки

Электронный маркетинг имеет решающее значение для бизнеса любого типа, но создать интересный контент несложно. В этом руководстве вы узнаете, как создавать электронные письма, способствующие увеличению продаж.

Хотя ваши маркетинговые сообщения важны, они никогда не получат должного внимания, если электронные письма, которые приходят, неправильно оформлено. Это стратегический дизайн электронной почты, который побудит получателя открыть и принять участие в ваших цифровых маркетинговых кампаниях. Понимание того, как составить электронное письмо и охватить вашу аудиторию, имеет первостепенное значение для вашего успеха. В этом руководстве подробно описано все, что вам нужно знать, от сохранения идентичности вашего бренда во всех коммуникациях до создания электронных писем, которые улучшат посещаемость веб-сайта, а также показатели конверсии и удержания.

Что такое дизайн электронной почты?

Дизайн электронной почты — это процесс планирования и создания электронного письма для цифровой маркетинговой кампании. Его цель — улучшить резонанс среди подписчиков компании и ее целевой аудитории. Хорошо продуманное маркетинговое письмо может оптимизировать коэффициент конверсии кампании. Презентация — важнейший элемент цифрового маркетинга. Дизайн электронной почты настолько эффективен, потому что привлекает внимание подписчиков за счет использования самых эффективных маркетинговых методов, доступных для предприятий электронной коммерции.

Какие элементы следует включить в дизайне электронного письма?

Создавая шаблон электронной почты для новых, постоянных или потенциальных клиентов, бизнес должен учитывать множество факторов. Чтобы создать эффективную маркетинговую кампанию по электронной почте, необходимо тщательно продумать форматирование и представление электронного письма. Все, от цветовой схемы до темы письма, должно быть продумано. Следуя приведенным ниже рекомендациям, любой бизнес сможет успешно реализовать маркетинговую кампанию по электронной почте.

Создайте тему

Строка темы электронного письма — это первое, что видит получатель, когда получает уведомление по электронной почте, и если получатель просматривает это на мобильном устройстве, строка темы может быть единственным, что они видят, кроме отправителя. Тема письма должна привлечь внимание получателя и побудить его открыть письмо. Популярная тема должна быть заманчивой, чтобы ее открывать.

Важно, чтобы тема электронного письма обеспечивала ценность для получателя, поскольку это повышает вероятность того, что электронное письмо будет открыто. Тема письма также должна соответствовать фактическому содержанию письма. Читая тему письма, получатель должен иметь четкое представление о цели письма.

Заголовки

Как и строка темы, предварительные заголовки — это первое, что видит подписчик, когда получает уведомление по электронной почте. На мобильных устройствах в уведомлениях по электронной почте часто отображаются только первые несколько десятков символов тела письма, поэтому важно, чтобы предзаголовок был так же стратегически разработан, как и строка темы. Предзаголовок не должен повторять строку темы; вместо этого он должен давать представление о содержании электронного письма. Предзаголовок должен дополнительно описывать преимущества, предлагаемые в электронном письме, и содержать привлекательный текст.

Будьте лаконичны

У людей короткая продолжительность концентрации внимания, а в маркетинговых электронных письмах есть всего несколько секунд, чтобы передать сообщение, которое вдохновит получателя выполнить призыв к действию. Подписчик с большей вероятностью откроет электронное письмо и последует инструкциям, если процесс прост. Прежде чем подписчик откроет электронное письмо, он уже должен иметь представление о том, что оно предлагает. Включение ссылки на страницу часто задаваемых вопросов и описания продуктов на вашем веб-сайте снижает потребность в дополнительной информации в электронном письме.

Узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда порождает лояльность клиентов, и каждое электронное письмо, отправляемое вашей компанией, должно соответствовать теме и представлению. И нынешние подписчики, и потенциальные клиенты должны сразу же узнавать эстетику вашего бренда. При разработке содержания электронного письма важно помнить о тоне. Если ваш бренд, веб-сайт и социальные сети имеют веселую тематику, лучше всего делать электронные письма легкими и веселыми. Если ваш бренд более серьезен, электронные письма должны выглядеть профессионально, элитно и эксклюзивно.

Цветовые схемы и шрифты в маркетинговых электронных письмах должны согласовываться с логотипом компании и ее присутствием в социальных сетях. Логотип всегда должен быть жирным, заметным и узнаваемым. Также важно, чтобы кнопка с призывом к действию была легко заметна и имела отношение к вашему бизнесу. Последовательность в презентации повысит коэффициент конверсии и поможет укрепить доверие клиентов.

Создайте преднамеренный макет.

Поскольку интервал внимания такой короткий, макет маркетингового электронного письма так же важен, как цвета и содержание. Форматирование позволяет предприятиям направлять взгляд получателя электронной почты на наиболее интересную и важную информацию. Оставлять пустое пространство необходимо при представлении информации для удобного использования. Провокационный образ в правильном контексте также может вдохновить на открытие письма и переходу по ссылке.

Организация визуального контента в маркетинговом письме имеет жизненно важное значение для коэффициента конверсии. Наличие определенных слов, цветов и изображений может повлиять на вероятность взаимодействия получателя с электронным письмом. Стратегический дизайн, например размещение кнопки с призывом к действию, может существенно повлиять на коэффициент конверсии. Успешные кампании цифрового маркетинга никогда не перегружают своих клиентов информацией, а дизайн электронной почты всегда делается с учетом удобства пользователей. 

Будьте симпатичны и дружелюбны.

Доказано, что настройка и персонализация улучшают показатели конверсии и удержание клиентов. Получатель электронного письма с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашим бизнесом, если он будет воспринимать ваш бренд как ориентированный на клиента и приверженный позитивным, искренним отношениям. Доказано, что даже если ваш бренд имеет более серьезный или профессиональный тон, в том числе смайлики в строке темы или заголовке, повышают коэффициент конверсии и вовлеченность клиентов.

Используйте адаптивный дизайн.

Точно так же, как важно учитывать внешний вид уведомлений по электронной почте как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, необходимо разработать маркетинговые электронные письма так, чтобы контент был оптимизирован для различных платформ просмотра. Разработка маркетинговой кампании по электронной почте, которая подходит для разных экранов, улучшает пользовательский опыт и демонстрирует способность бренда производить высококачественный контент или продукты.

Используйте кнопки (CTA)

CTA используются для инициирования взаимодействия с получателями электронной почты. Они часто выглядят как большие кнопки, которые предоставляют прямую ссылку на формы регистрации, коды купонов, специальные предложения или персонализированный контент. Призывы к действию должны соответствовать эстетике вашего бренда и выделяться среди остального содержимого электронного письма. При разработке CTA учитывайте видимость, ясность и привлекательность получателя.

Установите подпись электронной почты.

Как упоминалось ранее, узнаваемость, последовательность и привлекательность бренда являются ключом к его успеху в цифровом маркетинге. Подпись по электронной почте может повысить коэффициент конверсии за счет очеловечивания компании и создания чувства связи с клиентами. Подписи электронной почты должны включать название вашей компании, а также личность автора письма. Может быть полезно включить контактную информацию, название должности и фотографию сотрудника, отправившего электронное письмо; ссылка на календарь событий или учетные записи в социальных сетях.

Включите кнопку отказа от подписки

Люди ценят, уважают и ожидают, что авторитетные компании предоставят своим клиентам возможность быстрого отказа от подписки. Если клиент хочет отказаться от подписки на рассылку вашей компании, процесс должен быть ясным и простым.

Запустите A/B-тесты.

При разработке маркетинговой кампании по электронной почте важно заранее провести исследование и рассматривать кампанию как динамическую стратегию. Решая, как оформить и отформатировать электронное письмо, полагайтесь на информацию, полученную от текущих подписчиков, чтобы направлять процесс создания. С помощью услуг электронного маркетинга ваш бизнес может сегментировать аудиторию в соответствии с их конкретными интересами и тестировать различные версии электронных писем, чтобы оптимизировать их конкурентоспособность. Этот тип тестирования называется A / B-тестированием потому что он проверяет идентичные версии электронной почты с одним единственным отличием. Этот процесс поможет определить оптимальный дизайн вашей почтовой кампании, поскольку вы смотрите на результаты и вносите изменения на основе ваших данных. С помощью A / B-тестирования вы можете улучшить многие аспекты цифрового маркетинга, такие как призывы к действию, цветовые схемы, тон, макет и изображения.

Какие инструменты могут помочь с дизайном электронной почты?

Кампании цифрового маркетинга требуют общения со многими клиентами в определенные моменты с определенным контекстом. Услуги электронного маркетинга предоставляют предприятиям программное обеспечение для автоматизации электронной почты, сегментации целевой аудитории и улучшения содержания электронной почты на протяжении всей кампании. Независимо от того, является ли ваш бизнес стартапом или компанией с большими оборотами, эти программные платформы могут помочь оптимизировать успех усилий вашего бренда в области цифрового маркетинга. Большинство сервисов электронного маркетинга совместимы друг с другом, поэтому данные между платформами легко передавать.

Различные программы для электронного маркетинга с высоким рейтингом могут помочь вам создавать хорошо продуманные электронные письма.

Важность грамотного оформления писем

Стратегическое проектирование контента, представленного в цифровой маркетинговой кампании вашего бренда, имеет фундаментальное значение для успешной электронной коммерции. Расчетное и намеренно построенное маркетинговое сообщение может значительно улучшить показатели конверсии, посещаемость веб-сайта и отношения с клиентами. Дизайн электронной почты может придать вашему бренду индивидуальный подход, который сделает вашу компанию более человечной и поможет ей выделиться среди конкурентов. Плохо оформленное электронное письмо может привести к потере потенциальных продаж вашего бизнеса, но хорошо продуманное электронное письмо может эффективно ориентироваться на сегментированную аудиторию и создавать персонализированный опыт, укрепляя доверие клиентов.