Как создать SEO-стратегию на 2022 год

В наши дни большинство компаний понимают основные концепции SEO и почему это важно.

Однако, когда дело доходит до разработки и реализации надежной SEO-стратегии для вашего бизнеса, простое создание контента по ключевым словам, которые ищут ваши клиенты, является трудоемким и, в общем, неправильным.

В этом посте мы объясним, что такое SEO-стратегия и как создать свою собственную, чтобы помочь вам достичь целей контент-маркетинга.

Что такое SEO-стратегия

Стратегия SEO — это процесс организации контента веб-сайта по темам для повышения вероятности его появления в результатах поиска. По сути, это процесс, которому вы следуете, чтобы максимизировать возможность получения органического трафика из поисковых систем.

Наличие SEO-стратегии важно, потому что это помогает вам не сбиться с пути при создании контента. Вместо того, чтобы просто создавать то, что, по вашему мнению, ищут люди, ваша стратегия гарантирует, что вы создаете контент, который будет отображаться при поиске.

Для контент-маркетинга стратегия SEO является важной частью головоломки, потому что она определяет, как ваш контент будет виден в первую очередь, особенно на страницах результатов поисковых систем (SERP). Если ваш контент разбросан и неорганизован, ботам поисковых систем будет труднее индексировать ваш сайт, определять сферу вашей компетенции и ранжировать страницы вашего сайта.

Мобильная SEO-стратегия

Мобильное SEO — важный фактор, который следует учитывать при создании общей стратегии. Мобильная оптимизация включает в себя обеспечение того, чтобы ваш сайт и контент сайта были доступны посетителям на мобильных устройствах, чтобы они могли иметь такой же опыт и получать ту же ценность, что и браузеры для настольных компьютеров.

Мобильная оптимизация невероятно важна, так как яндекс использует индексацию для мобильных устройств. Это означает, что вместо сканирования десктопного сайта алгоритм будет использовать мобильную версию вашего сайта при индексировании и ранжировании страниц в поисковой выдаче. Кроме того, 61% поисковых запросов в России приходится на мобильные устройства. Таким образом, учитывая все обстоятельства, ваша SEO-стратегия будет неэффективной без приоритета мобильной оптимизации.

Хотя это не совсем отдельный процесс, для мобильного SEO существуют определенные соображения, такие как мониторинг скорости страницы, адаптивный дизайн сайта, локальное SEO и создание высококачественного контента независимо от устройства, на котором он просматривается.

Что такое SEO

Оптимизаторы поисковых систем (SEO) — это люди, которые оптимизируют веб-сайты, чтобы помочь им занять более высокие позиции в поисковой выдаче и получить больше органического трафика. По сути, SEO-специалист — это узкоспециализированный контент-стратег, который помогает бизнесу находить возможности отвечать на вопросы людей об их соответствующих отраслях.

Есть три типа SEO, на которых SEO-стратег может сосредоточиться:

SEO на странице: это SEO фокусируется на содержании, которое на самом деле находится на страницах сайта, и на том, как его оптимизировать, чтобы повысить рейтинг веб-сайта по определенным ключевым словам.

Внешнее SEO: это SEO фокусируется на ссылках, ведущих на сайт из других источников в Интернете. Количество обратных ссылок на сайт из авторитетных источников помогает вам завоевать доверие поисковых алгоритмов.

Техническое SEO: это SEO фокусируется на внутренней архитектуре веб-сайта, например на коде сайта. Google заботится о технической настройке не меньше, чем о содержании, поэтому эта позиция важна для ранжирования.

Имейте в виду, что у каждого бизнеса разные цели, поэтому работа оптимизатора состоит в том, чтобы изучить свою отрасль, определить, что волнует их аудиторию, и разработать стратегию, которая даст им то, что они ищут.

Шаги для успешного SEO

Составьте список тем

Ключевые слова лежат в основе SEO, но они больше не являются первым шагом к достижению органического роста. Вместо этого первым шагом будет составление списка тем, которые вы хотели бы затронуть в своем контенте.

Для начала составьте список примерно из 10 слов и терминов, связанных с вашим продуктом или услугой. Используйте инструмент SEO (Инструмент подсказки ключевых слов), чтобы исследовать эти слова, определить их объем поиска и найти варианты, которые имеют смысл для вашего бизнеса.

Делая это, вы связываете эти темы с популярными короткими ключевыми словами, но не посвящаете этим ключевым словам отдельные сообщения в блоге. Давайте рассмотрим пример этого процесса.

Предположим, компания по производству бассейнов пытается попасть в рейтинг «бассейнов из стекловолокна», который получает 110 000 поисковых запросов в месяц. Это ключевое слово с коротким хвостом может представлять собой тему для создания контента, но бизнесу также необходимо будет определить ряд связанных ключевых слов, чтобы включить их в свой контент. Например, они могут использовать «цены на бассейны из стекловолокна» или «стоимость бассейнов из стекловолокна», чтобы получить дополнительный рейтинг по общему ключевому слову.

Используя объем поиска и конкуренцию в качестве измерения, вы можете создать список из 10-15 ключевых слов с коротким хвостом, которые имеют отношение к вашему бизнесу и которые ищут ваши целевые аудитории. Затем ранжируйте этот список на основе ежемесячного объема поиска.

Каждое из определенных вами ключевых слов называется столбцами, и они служат основной поддержкой для более крупного кластера ключевых слов с длинным хвостом, которые мы обсудим ниже.

Составьте список ключевых слов с длинным хвостом на основе этих тем

На этом этапе вы начнете оптимизировать свои страницы для определенных ключевых слов. Для каждого столба, который вы определили, используйте свой инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить от пяти до 10 ключевых слов с длинным хвостом, которые углубляются в исходное ключевое слово темы.

Например, мы регулярно создаем контент о поисковой оптимизации, но трудно занять высокие позиции в Яндекс по такой популярной теме, используя только эту аббревиатуру. Мы также рискуем конкурировать с нашим собственным контентом, создавая несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово и, возможно, на одни и те же результаты поисковой выдачи. Поэтому мы также создаем контент о проведении исследования ключевых слов, оптимизации изображений для поисковых систем, создании стратегии SEO (которую вы читаете прямо сейчас) и других подтемах в рамках SEO.

Это помогает компаниям привлекать людей с разными интересами и заботами и, в конечном итоге, создавать больше точек входа для людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом для создания сообщений в блогах или веб-страниц, объясняющих конкретные темы в рамках выбранных вами направлений. Вместе все ваши ключевые слова с длинным хвостом образуют кластер вокруг основной темы. Алгоритмы поисковых систем зависят от отношений между кластерами, чтобы предоставить пользователям информацию, которую они ищут.

Чем конкретнее ваш контент, тем более конкретными могут быть потребности вашей аудитории, и тем больше вероятность того, что вы конвертируете этот трафик в потенциальных клиентов. Вот как Яндекс находит ценность в веб-сайтах, которые он сканирует — страницы, которые копаются во внутренней работе общей темы, рассматриваются как лучший ответ на запрос человека и будут иметь более высокий рейтинг.

Создайте страницы для каждой темы

Когда дело доходит до веб-сайтов и рейтинга в поисковых системах, попытка получить одну страницу для ранжирования по нескольким ключевым словам может быть практически невозможной.

Используйте основные темы, которые вы придумали, чтобы создать страницу или публикацию, которая дает общий обзор темы с использованием длинных ключевых слов, которые вы сделали для каждого кластера на втором этапе. Эти основные страницы могут быть, по сути, оглавлением, где вы даете описание основной темы и информируете читателей о подтемах, о которых вы подробно расскажете в других статьях. 

В конечном счете, количество тем, для которых вы создаете основные страницы, должно совпадать с потребностями вашего бизнеса, такими как количество продуктов и предложений, которые у вас есть. Это значительно облегчит вашим потенциальным клиентам и клиентам поиск в поисковых системах независимо от того, какие ключевые слова они используют.

Настройте блог

Ведение блога может быть невероятным способом ранжирования по ключевым словам и привлечения пользователей вашего сайта. В конце концов, каждый пост в блоге — это новая веб-страница и дополнительная возможность ранжироваться в поисковой выдаче. Если у вашего бизнеса еще нет блога, рассмотрите возможность его создания.

Когда вы пишете каждый пост в блоге и расширяете свои кластеры, вы должны делать три вещи:

Не включайте ключевое слово с длинным хвостом более трех или четырех раз на странице, поскольку Яндекс не учитывает точные совпадения ключевых слов так часто, как раньше. На самом деле, слишком много вхождений вашего ключевого слова может быть красным флагом для поисковых систем, которые вы набиваете ключевыми словами, чтобы повысить рейтинг, и они отправят Вас в бан.

Во-вторых, всегда давайте ссылку на основную страницу, которую вы создали для своих тем. Вы можете сделать это в виде тегов в вашей системе управления контентом (CMS) или в виде основного анкорного текста в теле статьи.

После того, как вы опубликуете каждый пост в блоге, дайте ссылку на него на странице родительского столба, которая поддерживает подтему. Соединяя столб и кластер таким образом, вы сообщаете Яндекс, что существует связь между ключевым словом с длинным хвостом и темой, по которой вы пытаетесь ранжироваться.

Создайте постоянный график ведения блога

Каждое сообщение в блоге или веб-страница, которые вы создаете, не обязательно должны принадлежать к тематическому кластеру. Также полезно писать о второстепенных темах, которые волнуют ваших клиентов, чтобы завоевать авторитет с помощью алгоритмов Яндекс.

Имея это в виду, ведите блог хотя бы раз в неделю. Помните, что вы ведете блог в первую очередь для своей аудитории, а не для поисковых систем, поэтому изучайте свой целевой рынок и пишите о вещах, которые им интересны.

Может быть полезно создать контент-стратегию, чтобы оставаться последовательным и сосредоточенным на своих целях.

Создайте план построения ссылок

Модель тематического кластера — это ваш путь вперед в SEO, но это не единственный способ повысить рейтинг контента вашего веб-сайта после его создания.

В то время как наши первые пять шагов были посвящены поисковой оптимизации на странице, построение ссылок является основной целью SEO вне страницы. Создание ссылок — это процесс привлечения внешних ссылок (также называемых обратными ссылками) на ваш сайт из других источников в Интернете. Как правило, сайты с большим авторитетом, которые ссылаются на ваш контент, оказывают более значительное влияние на ваш рейтинг.

Посвятите некоторое время мозговому штурму всех различных способов привлечения внешних ссылок. Может быть, вы начнете с обмена ссылками с местными компаниями в обмен на ссылки на их собственные сайты или напишете несколько сообщений в блогах и поделитесь ими в разных социальных сетях. Вы также можете обратиться к другим блогам с помощью которых вы можете ссылаться на свой веб-сайт.

Сжимайте медиафайлы перед их загрузкой на свой сайт

Это небольшой, но важный шаг в процессе SEO, особенно для мобильной оптимизации.

По мере роста вашего блога или веб-сайта у вас, несомненно, будет больше изображений, видео и связанных с ними медиафайлов для поддержки вашего контента. Эти визуальные ресурсы помогают удерживать внимание ваших посетителей, но легко забыть, что эти файлы могут быть очень большими. Поскольку скорость открытия страницы является решающим фактором ранжирования, важно следить за размером медиафайлов, которые вы загружаете на свой сайт.

Чем больше размер файла, тем сложнее интернет-браузеру отображать ваш сайт. Мобильным браузерам также сложнее загружать эти изображения, так как пропускная способность на их устройствах значительно меньше. Таким образом, чем меньше размер файла, тем быстрее будет загружаться ваш сайт. Но как сжать изображения и при этом сохранить их качество?

Перед загрузкой изображений, видео и гифок стоит подумать об использовании инструмента сжатия для уменьшения размера файлов. Такие сайты, как TinyPNG, сжимают изображения целиком. Как бы вы ни выбрали сжатие медиафайлов, хранение файлов в диапазоне килобайт (КБ) является хорошим правилом.

Будьте в курсе новостей SEO

Так же, как и маркетинг, поисковые системы постоянно развивается. Быть в курсе текущих тенденций и лучших практик — важная стратегия, и существует множество онлайн-ресурсов, которые могут помочь вам в этом.

Отслеживайте успех вашего контента

SEO может занять много времени и усилий, поэтому вам нужно знать, работает ли ваша стратегия. Важно отслеживать ваши показатели, чтобы понять успех вашего общего процесса и определить возможные области для улучшения.

Вы можете отслеживать органический трафик с помощью предпочитаемого вами инструмента веб-аналитики или создать собственную информационную панель с помощью Excel или Google Таблиц. Кроме того, отслеживание проиндексированных страниц, конверсий , рентабельности инвестиций и вашего рейтинга в поисковой выдаче может помочь вам, а также определить области возможностей.

SEO-отчет

Отчет SEO — это обзор усилий по SEO, которые вы предприняли за определенный период времени. По сути, это показывает, насколько вы успешны, а также какие области нуждаются в улучшении. Наличие сводного отчета также помогает вам представить данные соответствующим заинтересованным сторонам, чтобы показать, почему ваши действия по SEO важны и как они способствуют росту вашего бизнеса.

Ваш SEO-отчет может содержать такие показатели, как результаты органического трафика, SEO-здоровье вашего веб-сайта, генерация входящих ссылок, а также охватывать любые области, в которых рост снизился, и которые необходимо решить для будущих улучшений.

Чтобы подпитывать ваш отчет о SEO, вам действительно нужно выполнить некоторые действия по SEO, и ниже мы приведем несколько примеров успешного SEO.

Примеры SEO

Как упоминалось выше, существует множество различных вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса, чтобы реализовать свою SEO-стратегию. Ниже мы рассмотрим несколько примеров того, как это выглядит на практике, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своих собственных процессов.

Есть множество различных вещей, которые вы можете включить в свою SEO-стратегию, например:

1. Написание привлекательных мета-описаний.

Мета — описание — это фрагмент текста под заголовком и ссылкой в ​​результатах поиска. Описание описывает содержание страницы человеку, выполняющему запросы, чтобы он знал, чего ожидать.

Оно позволяет яндексу точно знать, что содержит страница, помогает вашему контенту отображаться в правильных результатах поиска и помогает аудитории понять, на что именно они собираются нажать.

2. Получение обратных ссылок на контент и входящих ссылок.

Обратная ссылка, также называемая входящей ссылкой, — это когда другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт или содержимое блога. Обычно он помещается в виде гиперссылки на строку текста, относящуюся к вашему контенту, и при нажатии на нее осуществляется переход на ваш сайт.

Обратные ссылки — эффективный инструмент SEO, поскольку они показывают поисковым системам, что ваш контент авторитетен и актуален, помогая вам занять более высокое место в поисковой выдаче.

3. Оптимизация страниц вашего сайта для скорости страницы.

Скорость страницы — это скорость загрузки содержимого вашего веб-сайта, когда кто-то посещает определенную страницу вашего веб-сайта. Яндекс начал учитывать скорость страницы для ранжирования в поисковой выдаче в 2018 году.

Локальное SEO

Локальное SEO улучшает видимость местоположения вашего бизнеса в поисковых системах. Эффективная локальная SEO-стратегия будет отображать ваш контент в поисковых запросах клиентов в вашем регионе, давая им понять, что ваш бизнес готов удовлетворить их потребности.

SEO-процесс

После того, как вы создали свою SEO-стратегию, вы также должны создать процесс, чтобы продолжить оптимизацию для новых ключевых слов и развития поисковой цели. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять.

1. Оптимизируйте свой контент

Каждый месяц уделяйте некоторое время обновлению старых сообщений в блогах новой и актуальной информацией, чтобы продолжать занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Вы также можете использовать это время, чтобы добавить любые передовые методы SEO, которые изначально не были рассмотрены, например, отсутствующий замещающий текст изображения.

2. Следите за изменением ключевых слов и новых целей поиска

Через несколько месяцев отследите, как ранжируются ваши посты в блоге и по каким ключевым словам они ранжируются. Это может помочь вам настроить подзаголовки и скопировать, чтобы использовать новое намерение поиска, которое может заинтересовать вашу аудиторию.

3. Добавьте больше редакционной ценности вашему старому контенту

Иногда вы обнаружите, что сообщение полностью устарело. В этом сценарии вы должны выйти за рамки среднего исторического обновления SEO и полностью обновить его. Вы можете сделать это, обновив устаревшую информацию и статистику, включив новые разделы для большей глубины и добавив цитаты или исходные данные, чтобы увеличить реферальный трафик.

4. Составьте ежемесячный контент-план

Чтобы не отставать от своей стратегии SEO, может быть полезно создать и уточнить ежемесячный контент-план. Вы можете поместить его в электронную таблицу, и ваши команды смогут соответствующим образом отслеживать. В приведенном ниже списке приведен пример плана контента на месяц, в котором учитываются описанные выше шаги.

Ежемесячный SEO-план

• Посвятите время исследованию ключевых слов, связанных с вашей отраслью.
• Перечислите идеи для постов в блогах, в которых используются подходящие ключевые слова.
• Определите сообщения в блоге, которые можно обновить.
• Определите другие возможности SEO, такие как праздники.
• Перечислите идеи контента в отчете.
• Назначьте контент своей команде.
• Отслеживайте прогресс в конце каждого месяца.

Имея ежемесячный план SEO, подобный приведенному выше, а также отслеживающий документ, такой как отчет о результатах поиска, вы можете разработать и реализовать эффективную стратегию SEO. Вы также можете определить и использовать темы для обсуждения, связанные с вашей отраслью.