Как построить успешную SEO-стратегию для вашего бизнеса

Создайте сильную масштабируемую стратегию для своего бизнеса, используя эти семь элементов.

Поскольку малые и крупные компании уделяют приоритетное внимание стратегии поисковой оптимизации (SEO), может быть трудно понять, какая тактика лучше подходит для малого бизнеса и что лучше всего подходит для рентабельности инвестиций. В отличие от крупных компаний, малый бизнес имеет другие приоритетные бизнес-цели.

Большинство компаний малого и среднего бизнеса делают акцент на краткосрочной окупаемости инвестиций, а не на том, чтобы вся их тактика основывалась на среднесрочных и долгосрочных результатах. Например, более крупный бизнес, который хорошо известен и хорошо зарекомендовал себя, обычно имеет бюджет, который можно потратить на брендинг и кампании по повышению осведомленности. Эти тактики требуют времени, чтобы измерить и соотнести их непосредственно с продажами. Однако малые предприятия обычно сосредотачиваются на прямой почтовой рассылке или целевой рекламе, где результаты можно увидеть довольно быстро.

И малые, и крупные компании, скорее всего, будут использовать одни и те же онлайн-каналы. Будь то социальные сети, или их веб-сайты, результаты этих кампаний будут разными для малого и крупного бизнеса.

Когда дело доходит до вашей стратегии онлайн-рейтинга, на чем должен сосредоточиться ваш малый бизнес? Что нужно малому бизнесу, так это, во-первых, хорошая основа для постоянной онлайн-оптимизации. Во-вторых, они должны быть в состоянии легко идентифицировать результаты.

Вот некоторые ключевые элементы, которые малый бизнес должен включить в свою стратегию SEO.

Ключевые слова

Для малого бизнеса правильное определение ключевых слов имеет решающее значение для вашего успеха. Что ваши потенциальные клиенты вводят в Яндекс? Каковы их желания и потребности? Существуют различные способы узнать ключевые слова, которые вам нужны. Для начала хорошо выбрать от 10 до 20 ключевых слов.

Один из способов собрать ключевые слова — слушать своих клиентов. Есть ли общий вопрос, который они задают вам? Есть ли общая услуга, которая приносит большую часть вашего дохода? Например, маленькое электротехническое предприятие может обнаружить, что большая часть его работы основана на домашних потребностях на открытом воздухе. Таким образом, ключевым словом или фразой может быть «наружное электроснабжение».

Если у вас уже есть веб-сайт, изучите результаты, поступающие от функции поиска. Клиенты могут ввести свои конкретные потребности в строку поиска, и это отличные ключевые слова, на которых следует сосредоточиться.

Когда у вас есть ключевые слова, вам нужно будет ввести их в электронную таблицу. Настройте свой лист так, чтобы у вас было место, чтобы точно записывать, насколько хорошо они ранжируются из месяца в месяц.

Каталоги

Популярные онлайн-каталоги помогают двумя способами. Во-первых, они являются идеальным внешним ресурсом для размещения ссылок на ваш сайт. Когда у вас есть авторитетный внешний веб-сайт, которым является большинство известных каталогов, ссылающийся на ваш веб-сайт, это помогает повысить ваш онлайн-рейтинг.

Во-вторых, присутствие на этих сайтах повышает доверие к вашему бизнесу. В настоящее время большинство предприятий находятся в сети, будь то собственный веб-сайт, страницы в социальных сетях или размещение в онлайн-каталогах. Чем на большем количестве этих онлайн-сервисов вы представлены, тем больше ваш бизнес будет казаться надежным и известным.

Блоги

Регулярные блоги с рекомендациями и оптимизацией — это основной двигатель стратегии вашего малого бизнеса. Это будет топливом, которое будет поддерживать работу и улучшение вашей SEO-стратегии. Чем больше у вас контента, тем больше ваша целевая аудитория сможет найти вас в Интернете.

Цель блога — создать что-то информативное или представляющее ценность для вашего рынка, что привлечет их к взаимодействию с вашим брендом. В блогах можно давать советы, рассказывать истории, проводить тематические исследования, освещать тенденции и многое другое. Речь идет об общении с вашей аудиторией, демонстрации вашего опыта и установлении взаимопонимания как с вашими текущими, так и с потенциальными клиентами.

Что касается блогов, улучшающих ваш онлайн-рейтинг, они позволяют вам создавать различные уникальные URL-адреса, ориентированные на ключевые слова, контент для обмена на социальных платформах, а также возвращают трафик на ваш веб-сайт и содержат ваши ключевые слова, которые помогают при обычном поиске.

Как правило, блоги должны содержать от 750 до 2000 слов, сосредоточиться на одном ключевом слове для каждого блога, включать релевантные изображения и пару внутренних ссылок.  

Внешняя ссылка

Внешние ссылки относятся к авторитетным веб-сайтам, которые ссылаются на ваш веб-сайт. Как и онлайн-каталоги, они помогают расширить ваше присутствие в Интернете и показать Яндекс, что ваш веб-сайт — это тот, на который следует ссылаться по определенной теме. Тем не менее, прошли те времена, когда вы просто размещали различные публикации на сайтах статей, думая, что это сработает.

Сегодня речь идет о контактах с соответствующими блоггерами и онлайн-изданиями. Наличие надежных сайтов, ссылающихся на ваш веб-сайт, также повышает общий авторитет вашего бизнеса и помогает вам выделиться как эксперту в своей области. 

Оптимизация сайта

Если у вас уже есть веб-сайт, был ли он оптимизирован? Независимо от того, создали ли вы его самостоятельно или у вас была служба, создание правильно настроенного веб-сайта имеет решающее значение. Это основа вашей стратегии, и вам нужно убедиться, что будущие тактики не пропадут даром.

Основы оптимизации веб-сайта заключаются в том, чтобы каждая страница содержала следующее:

• Правильно размещенные заголовки, например, H1, H2 и т. д.
• Метаописания, ориентированные на ключевые слова
• Alt-теги, ориентированные на ключевые слова
• URL-адреса, ориентированные на ключевые слова

Если вы не уверены, попросите SEO-компанию провести аудит вашего веб-сайта и исправить любые пробелы, если это необходимо.

Анализ

Хорошая стратегия требует анализа. Идеальный способ сделать это — использовать инструмент ранжирования ключевых слов. Существуют различные онлайн-инструменты, которые позволяют вам вводить свои ключевые слова в их систему, и она сообщит вам, как ваш сайт ранжируется по этим ключевым словам. Если вы будете делать это каждый месяц, у вас будет четкий обзор вашего прогресса.

Кроме того, заглядывайте в Яндекс вебмастер каждый месяц. В частности, посмотрите на показатель отказов, объем трафика и топ-страницы. Это даст вам представление о том, как продвигается ваша стратегия, и отметит любые проблемы. Взгляните на тип трафика, который вы получаете, и откуда он исходит. Яндекс расскажет вам, является ли это органическим, реферальным или социальным трафиком. 

Посмотрите на свои ресурсы

Теперь, когда у вас есть основные компоненты вашей SEO-стратегии, пришло время посмотреть на ресурсы и на то, кто на самом деле выполнит работу.

Большая разница между малым бизнесом и более крупными компаниями заключается в том, что ресурсы часто ограничены, в том числе и персонал. Любой вид бизнес-маркетинга требует времени. Если вы индивидуальный предприниматель, то быть генеральным директором, продавцом, бухгалтером и маркетологом может быть непросто. Кроме того, онлайн-стратегия является одним из тех маркетинговых мероприятий, которые требуют времени.

Кто будет управлять подбором ключевых слов? Кто будет писать обычный контент? Перед тем, как приступить к реальным задачам, важно разобраться в плане проекта. Если у вас ограниченный персонал, как вы можете найти место для онлайн-стратегии?

Кроме того, вам не нужно нанимать дополнительный персонал для реализации вашей стратегии. Вы можете передать часть своей работы на аутсорсинг. Посмотрите на задачи, выполнение которых займет больше всего времени. Одним из них обычно является написание контента. Аутсорсинг контента, такого как текст для целевых страниц и блогов, может позволить вашей стратегии работать на автопилоте в фоновом режиме, пока вы занимаетесь своим бизнесом.

Внешние ссылки могут отнимать много времени. Большинство владельцев бизнеса могут быть не знакомы с веб-сайтами с высоким рейтингом, которые будут ссылаться на их контент. Поиск эксперта по SEO, который имеет связи для реализации этих стратегий, а также для мониторинга кампаний, сэкономит вам много времени на исследования.

В зависимости от вашего набора навыков и времени, настройка разовых действий, таких как онлайн-каталоги, может быть задачей, которую вы можете взять на себя или, возможно, делегировать другому сотруднику, который занимается администрированием.

Как только вы включите эти элементы в свой план, у вас будет сильная и масштабируемая стратегия для вашего малого бизнеса. Просто не забудьте включить ключевые слова, каталоги, блоги, внешние ссылки, оптимизацию веб-сайта, анализ и ресурсы.