Как подружиться с ИИ и делать контент, который цепляет любую аудиторию

Искусственный интеллект давно вышел за рамки простых генераций картинок — сегодня он активно используется в PR и маркетинге. Однако работа с нейросетями — это не просто нажатие кнопки «Создать», а сложный процесс, где ошибки могут стоить провала всей кампании. Карина Боровская, SMM-специалист digital-агентства «4 пикселя», на реальных примерах объясняет, как применять ИИ в PR, избегать распространенных ошибок и добиваться действительно оригинальных решений.

Где чаще всего допускают ошибки?

Многие уже используют нейросети для создания текстов и визуального контента. Однако часто результат оказывается шаблонным и требует значительной доработки. Это происходит потому, что ИИ — не магический инструмент, а технология, работающая на основе обученных алгоритмов.

Допустим, вы попросите нейросеть написать пост о плюсах и минусах автоматической коробки передач. Скорее всего, получите стандартный текст, ничем не отличающийся от сотен аналогичных материалов в интернете. Чтобы добиться уникальности, нужно понимать, как правильно взаимодействовать с искусственным интеллектом.

Чтобы ИИ создал действительно качественный контент, ему нужно четкое и структурированное задание — как если бы вы ставили задачу новому сотруднику. Важно подробно обозначить цель публикации, описать аудиторию, выделить ключевые тезисы и предоставить удачные примеры. Такой подход позволит нейросети сформировать текст, максимально приближенный к вашим ожиданиям.

То же правило действует и при создании изображений. Если вам нужна уникальная фотосессия для мыла ручной работы, простой запрос вроде «реалистичное фото мыла на столе» не принесет желаемого результата. Изображение получится правдоподобным, но будет ли оно отличаться от сотен подобных?

Чем детальнее описание, тем точнее результат. Представьте: вы намыливаете руки мылом с ароматом морского бриза, густая пена окутывает кожу, а воображение уносит вас на палубу корабля, качающегося на волнах. Чтобы передать это ощущение в визуале, подойдет следующий промт:

«Реалистичное фото: квадратный кусок мыла ручной работы в воде, справа — небольшой кораблик, плывущий по пене, соотношение размеров — мыло в 10 раз больше лодки, ракурс — вид сверху, формат 3:2.»

Такой запрос обеспечит оригинальный результат, который не затеряется среди однотипных изображений.

Как использовать нейросети для создания оригинального контента: пошаговое руководство

Искусственный интеллект — мощный инструмент, но для его эффективного использования важно понимать ключевые принципы работы. Вот несколько рекомендаций, которые помогут создать качественный и уникальный контент с помощью нейросетей.

1. Четкая постановка задачи

Перед запуском генерации контента определите основные параметры:

• Какой формат материала нужен (текст, изображение, видео)?
• Кто ваша целевая аудитория и какие у нее интересы?
• Как нейросеть может помочь достичь поставленных целей?

Чем конкретнее запрос, тем качественнее результат.

2. Выбор подходящего инструмента

Каждая нейросеть решает свои задачи, поэтому важно выбрать правильную:

• Генерация текстов: Jasper, ChatGPT, Bard.
• Создание изображений: Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion, Kandinsky, Шедеврум.
• Работа с видео: Lumen5, Visper, Fliki, BHuman.

3. Изучение возможностей

Прежде чем использовать инструмент, разберитесь с его функционалом. Понимание тонкостей работы позволит экспериментировать с параметрами и добиваться более точных результатов.

4. Проверка и доработка контента

Нейросети могут выдавать неточности, особенно в текстах. Всегда проверяйте факты, редактируйте стилистику и адаптируйте материал под аудиторию.

Кейсы: как бренды используют ИИ в маркетинге

Пример успешного применения — кампания бренда йогуртов Epica совместно с агентством DADA. Они в течение месяца публиковали изображения, созданные с помощью DALL-E 2 и Midjourney, вовлекая аудиторию в процесс. Подписчики предлагали свои идеи для генерации, а лучшие варианты становились темами постов. Дополнительно использовалась нейросеть Mubert для создания фоновой музыки, соответствующей настроению изображений.

Подход, основанный на интерактивности и креативе, позволил бренду выделиться среди конкурентов и повысить вовлеченность аудитории.

ГК «Третий Трест» внедрила искусственный интеллект в outdoor-рекламу своего флагманского проекта — экогорода «Яркий». Вместе с агентством Marten Marketing компания разработала нестандартную кампанию, в которой нейросеть помогла создать креативные визуалы, подчеркивающие концепцию жизни в гармонии с природой.

Идея кампании

В основе рекламного сообщения — контраст дикой природы и комфортной городской среды. Нейросеть сгенерировала образы антропоморфных зверей и птиц, символизирующих стремление к удобству и современному образу жизни. Главный посыл: даже дикие животные мечтают о просторных квартирах и зелёных дворах экогорода «Яркий».

Этот необычный подход позволил не просто рассказать о ценовых предложениях, но и выделить проект на фоне типовой рекламы недвижимости, сделав его концепцию эмоционально близкой и запоминающейся.

Онлайн-ретейлер Lamoda интегрировал нейросети в свои маркетинговые процессы, использовав Midjourney для создания уникального визуального контента. Теперь главная страница сайта оформляется не традиционными фотосессиями, а реалистичными fashion-иллюстрациями, сгенерированными искусственным интеллектом. Эти изображения применяются для подборок товаров, анонсов новинок и рекламных блоков.

Зачем это нужно?

Цель проекта — передать актуальные модные тренды в креативном, но при этом коммерчески эффективном формате. Алгоритм обучался на фото с подиумов и рекламных кампаний ведущих масс-маркет-брендов, что позволило добиться эстетики, близкой к профессиональным съемкам, но при этом значительно сократить затраты на производство контента.

Все успешные примеры внедрения нейросетей объединяет одно: за каждым стоит креативная концепция, разработанная людьми.

Главный креативный директор Squarespace Дэвид Ли уверен, что ИИ ускоряет процесс, превращая абстрактные задумки в готовый контент, но сам момент рождения идеи — исключительно человеческая прерогатива.

«Креативность может стать единственной работой, которая останется в будущем. И точка! Бессмысленно конкурировать с ИИ в том, что он уже делает хорошо и будет делать еще лучше. Главное — развивать то, что отличает нас: способность придумывать оригинальные идеи и рассказывать истории», — считает Ли.

По его мнению, с ростом популярности ИИ возрастает и ценность уникального человеческого мышления. Именно умение сочетать технологии и авторский почерк станет главным конкурентным преимуществом.

Как использовать нейросети, не теряя креативности

• Пересмотрите понятие уникальности
  Выйдите за привычные рамки — экспериментируйте с форматами, смешивайте стили. Чем глубже ваш контент, тем выше его ценность.
• Прокачивайте насмотренность
  Формулируйте нестандартные запросы ИИ, ищите неожиданные ракурсы. Чем провокационнее вопрос, тем интереснее результат.
• Совмещайте технологии и личный опыт
  Нейросети помогают писать тексты, но передать эмоции и индивидуальность может только человек. ИИ — инструмент, а не замена творческого подхода.
• Сегментируйте аудиторию
  Используйте ИИ для анализа данных и персонализации контента. Это поможет адаптировать коммуникацию под интересы разных групп.
• Говорите на языке читателя
  Контент, учитывающий лексические и смысловые предпочтения аудитории, вызывает больший отклик.

Будущее контента — в симбиозе технологий и человеческой креативности. Только так можно создавать уникальные идеи, которые действительно работают.