Как искусство фотографии способствует развитию брендов?
Я, как фотограф, а также создатель и разработчик брендов, смотрю на фотографию не только изнутри, но и извне. Фотография — это не автономное явление, а часть общего образа: человека, компании, государства, общества. Вопрос в том, как этот образ можно усилить?
Фотография всегда существует в контексте. Например, шедевры не собирают столько лайков в соцсетях, как менее изысканные, но яркие образы, зато привлекают зрителей в галереях и музеях. Сегодня фотографии окружают нас повсюду: за неделю мы видим их больше, чем наши предки за всю жизнь. Это и веб-сайты, и соцсети, и городская реклама, и СМИ. Каждый из нас может снять десяток приличных фото за обедом, используя обычный смартфон. Кажется, всё работает, так что же ещё нужно? А нужно ориентироваться в этом огромном потоке, чтобы использовать фотографии с максимальной пользой для себя и своей компании.
В этом тексте я расскажу:
- о современных трендах в фотографии,
- о преимуществах и недостатках различных источников фото,
- о том, как арт-фотография помогает продвигать бренды (с примерами).
Тренды в фотографии
- Резкий рост качества
Техническое качество фотографий за последние годы значительно улучшилось. Профессионалы используют всё более совершенное оборудование и программное обеспечение. В то же время даже смартфоны обеспечивают великолепное качество благодаря продвинутым алгоритмам обработки. Например, когда кто-то публикует фото со словами «без обработки», это не совсем правда — встроенный софт уже внёс изменения, делая изображение ярче и чётче. - Фотография как интерпретация реальности
Большинство изображений (99%) проходит обработку: изменение фона, корректировка деталей лица, цветокоррекция — всё это стало нормой. Искусственный интеллект идёт дальше, создавая изображения, которые никогда не существовали, но выглядят как реальные фотографии. - Стилистический плюрализм
Фотографии можно стилизовать под любой контекст: хай-тек, ретро, стиль Хельмута Ньютона или уютное хюгге. Такая гибкость позволяет адаптировать изображения под конкретные аудитории и задачи. - Фотография как инструмент для текста и графики
Современные снимки часто используются как фон для логотипов, слоганов, кнопок «купить» и других элементов. Это требует учитывать композицию: добавлять больше неконтрастных зон, чтобы текст и графика смотрелись органично. - Разрыв между коммерческой и художественной фотографией
Коммерческая фотография черпает вдохновение из искусства, но акцентирует внимание на продающих изображениях. За рубежом экспериментальная фотография активнее внедряется в маркетинг, особенно в сегментах лайфстайла и b2b, тогда как в России преобладают стандартные, «мейнстримные» решения. - Умирание жанров коммерческой фотографии
Некоторые жанры коммерческой съемки постепенно исчезают. Например, рендеры заменяют фотографии недвижимости, а пэкшоты всё чаще уступают место 3D-графике. Искусственный интеллект уже умеет «надевать» одежду на модели. Однако репортажная фотография останется востребованной, так как её цель — фиксировать события. - Рост ценности художественной фотографии
Искусство разделяется на аналоговую и минимально обработанную цифровую фотографию, а также «цифровое искусство» с использованием 3D, нейросетей и научных данных. Такие работы становятся эксклюзивом, но требуют от зрителя внимания и эмоционального вовлечения, что в будущем будет всё реже встречаться.
Источники фотографий
Фотобанки
Преимущества:
- Видимость результата: можно заранее посмотреть фото, согласовать его с коллегами и лишь затем приобрести.
- Относительно низкая стоимость, если не покупать эксклюзивные права.
Недостатки:
- Ограниченность ассортимента: мало изображений с российскими лицами, нестандартными сюжетами или объектами.
- Длительный поиск: многие фотобанки недостаточно точно работают с запросами.
- Риск совпадений: конкурент может использовать ту же фотографию. Например, b2b-компания выбрала фото из фотобанка за $10 для своего сайта, но оно оказалось популярным, что вызвало насмешки среди коллег.
- Ограниченные права: использование может быть ограничено временем, территорией или форматом.
- Трудности оплаты из России: сейчас сложнее проводить транзакции и получать документы для бухгалтерии. Если владелец компании приобретает фото за личные средства, он должен формально передавать права своей организации для коммерческого использования.
Контент, снятый на телефон или «недорогим фотографом»
Преимущества:
- Уникальный контент с авторскими и имущественными правами.
- Скорость создания: несколько фильтров в приложении, и готово к публикации.
- Относительно невысокая стоимость, особенно по сравнению с профессиональными фото из специализированных фотобанков.
Недостатки:
- Даже наличие последней модели смартфона не избавляет от необходимости тщательно планировать съёмку. Потребуются подходящая одежда, локация, модель, свет и сценарий действий в кадре.
- Без опыта шанс создать действительно качественный контент крайне мал. Если акцент на «хайп», а не на композицию или замысел, то это может сработать. Однако неопытность фотографа приведёт к лишним тратам времени и денег, что, в свою очередь, отразится на кликабельности и эффективности контента.
- Пример: некоторые люди действительно могут снимать качественные фото на телефон, но это скорее исключение, чем правило. Даже фотография простого бутерброда должна быть сделана так, чтобы выглядеть «вкусно» и привлекательно.
Качественные фото от профессионалов
Преимущества:
- Ваш продукт будет представлен в выгодном свете, с акцентом на продажу. В случае репортажа кадры будут чёткими, с правильным фокусом на нужных персонажах и фоне.
- Процесс сотрудничества с профессионалом прозрачен: согласование деталей, четкие сроки и готовность материалов высокого качества, подходящих для нужных медиа.
Недостатки:
- Индивидуальность бренда может быть потеряна. Простая проверка: замените логотип на фото конкурента, а его — на своём снимке. Вы заметите разницу? Большинство профессиональных фотографов работают по стандартным шаблонам и техническим требованиям, что может лишить кадры уникальности.
- Креативность фотографа часто угасает под давлением рутинной работы. Многие стремились в искусство, но бизнес-съёмки поглотили их творчество.
Украденные фото из интернета
Преимущества:
- Самый простой и быстрый способ — скачать фото из поиска.
Недостатки:
- За это можно понести серьёзные юридические последствия. Современные технологии позволяют отследить любое изображение, и компании, занимающиеся защитой авторских прав, активно преследуют нарушителей. Штрафы за такие нарушения могут быть очень высокими.
Выбор подхода
Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки (кроме незаконного использования фото), а компании часто комбинируют разные варианты, чтобы создать качественный контент. Однако если вы хотите выделиться и достичь большего, стоит обратить внимание на художественную и экспериментальную фотографию.
Художественная фотография для бизнеса
Расширение органического охвата:
- Достижение труднодоступных аудиторий.
Например, топ-менеджеры компаний редко пользуются стандартными каналами коммуникации, предпочитая закрытые клубы и рассылки. Культурные мероприятия, такие как выставки, могут стать эффективным инструментом.
Кейс:
Финансовая компания профинансировала выставку в закрытом клубе Whisky Rooms, что позволило ей напрямую взаимодействовать с обеспеченной аудиторией. Деликатный подход в рамках культурного события усилил эффект и обеспечил охват более 3000 человек через рассылку и публикации.
- Доступ к узким сегментам аудитории.
Например, поклонники субкультур, музыки или кинематографа часто остаются вне зоны досягаемости традиционного маркетинга, но могут быть привлечены через искусство.
Кейс:
Московский клуб получил международное признание благодаря художественным фотографиям, сделанным на одной из вечеринок. Это привлекло внимание зарубежных лайфстайл-журналов, увеличив статус клуба в глазах его аудитории.
Преимущества художественной фотографии:
- Расширение аудитории.
- Длительное воздействие на целевую аудиторию через повторное использование материалов.
- Точное отражение ценностей бренда, которое невозможно достичь с помощью шаблонных фото.
- Повышение воспринимаемой ценности бренда в глазах клиентов, партнёров и сотрудников.
- Улучшение управляемости каналов коммуникации.
Пример:
Фотографии с инсталляцией продукции компании ДКС, сделанные для HR-проекта, были опубликованы не только в бизнес-СМИ, но и в ведущих изданиях о дизайне и архитектуре. Это расширило охват и позволило донести до аудитории важные ценности бренда.
Постоянный пиар-эффект:
Художественные фотографии остаются актуальными на протяжении многих лет, участвуя в выставках и публикациях.
Кейс:
Съёмки музыкантов Алексея Айги и группы 4’33», сделанные в 2016 году, до сих пор получают признание на выставках. Каждое новое участие в конкурсе или выставке создаёт инфоповоды, усиливая внимание к музыкантам и фотографу.
Вывод
Использование художественной фотографии — это стратегический инструмент, способный не только усилить бренд, но и создать уникальные коммуникации с аудиторией. В следующий раз мы поговорим о нейрофотографии: её возможностях, ограничениях, юридических аспектах и примерах использования в бизнесе. ещё подробнее в этом материале — https://www.belnovosti.by/novosti-kompanij/chto-takoe-hudozhestvennaya-fotografiya
