Эпоха блогеров позади: кто возьмёт на себя продвижение брендов?

Эпоха блогеров позади Маркетинг и реклама
или

Идея для замены низкоэффективной рекламы у блогеров в 2025 году

В последние годы аудитория социальных сетей стала критичнее относиться к рекламе. Пользователи всё чаще распознают, когда инфлюенсеры под видом личных рекомендаций продают товары, что вызывает недоверие и негатив. В связи с этим традиционные методы продвижения через блогеров утрачивают эффективность, и брендам нужно искать новые подходы.

В этой статье я расскажу о том, как бренды могут заменить устаревшие рекламные стратегии. Основное внимание уделим двум направлениям:

  1. Продвижение через UGC-контент.
  2. Сотрудничество с креативными авторами.

Примеры успешного использования этих инструментов, а также краткие выводы помогут вам понять, как применять их в собственном бизнесе.

UGC-контент: сила пользовательского творчества

Одним из главных трендов 2025 года станет User Generated Content (UGC) – контент, созданный пользователями. Многие считают, что достаточно просто ждать, пока клиенты сами начнут продвигать ваш продукт. На деле это работает иначе: бренд должен активно создавать условия, чтобы люди захотели делиться своими впечатлениями.

Это интересно — Ключевые показатели, ведущие к успеху в бизнесе

Крупные компании уже используют UGC в своих стратегиях, внедряя следующие подходы:

  • Инсталляции и фотозоны: креативные элементы оформления, которые невозможно не запечатлеть. Это могут быть тематические стенды, яркие декорации или оригинальные арт-объекты.
  • Особый дизайн оффлайн-точек: создание фотогеничных пространств, где клиент получает не только товар, но и дополнительную ценность – например, кофе, сувениры или скидки.
  • Интересная упаковка: стильные коробки или необычные решения для распаковки, которые пользователи охотно показывают в соцсетях.
  • Ивенты и мероприятия: Pop-up магазины, лекции с участием экспертов или встречи с командой бренда.

Эти элементы мотивируют клиентов делиться контентом, отмечая бренд в публикациях. Для бренда это бесплатное повышение охватов, но создание таких условий требует инвестиций. Тем не менее, затраты на реализацию UGC-стратегий обычно окупаются быстрее, чем дорогостоящая реклама у блогеров, теряющая свою эффективность.

Креативные авторы: альтернатива инфлюенсерам

Многие путают креативных авторов с блогерами, но между ними есть принципиальные различия. Креативные авторы создают вирусный контент, который органично интегрирует продукт бренда, не делая его центральным объектом внимания.

Как это работает?

Блогеры, как правило, следуют строгому техническому заданию от бренда. Они записывают видео, подчёркивая рекламное послание, маркируют его как рекламу и продвигают товар. Такой подход зачастую воспринимается аудиторией как навязчивая реклама.

Креативные авторы работают иначе. Их контент строится на оригинальной идее, где продукт бренда становится естественной частью сюжета. Например:

  • Ролик, в котором герой использует ваш продукт как инструмент для решения необычной задачи.
  • Вирусный челлендж, где упоминание бренда служит не целью, а фоном.

Ключевое преимущество сотрудничества с креативными авторами – это стоимость. Интеграции с ними обходятся дешевле, чем полноценные рекламные кампании, так как авторы часто сами выбирают, какие товары использовать в своих видео. Если бренд готов заплатить за упоминание, автор с удовольствием включит продукт в свой сюжет.

Преимущества для бренда

  • Естественность подачи: контент воспринимается органично, избегая эффекта «рекламной слепоты».
  • Более высокая вовлечённость: вирусные видео часто распространяются быстрее и шире, чем традиционная реклама.
  • Меньше негатива: пользователи меньше раздражаются, так как реклама выглядит ненавязчиво.

Примеры брендов, успешно использующих UGC и креативный контент

Одним из самых заметных примеров является бренд косметики Rhode, основанный Хейли Бибер. Его продукция – блески для губ, универсальные румяна и уходовые средства – завоевала популярность не только благодаря качеству, но и благодаря стильному дизайну упаковки. Чехлы для телефонов и косметические наборы бренда стали настолько привлекательными, что пользователи сами делятся их фотографиями в социальных сетях, не дожидаясь официальных рекламных кампаний.

Это интересно — Актуальные тренды контент-маркетинга на 2025 год

Помимо этого, маркетологи Rhode создали оффлайн точки притяжения для креативных авторов. Например, на временной основе бренд установил фирменные фото-будки, где можно было не только сделать моментальное фото, но и приобрести косметику. В Лондоне очереди к этим будкам растягивались на 5–6 часов, а пользователи охотно делились эмоциями и фотографиями в соцсетях. Эта активность привлекла внимание авторов с многомиллионной аудиторией, освещалась в СМИ и стала кейсом для изучения маркетологами по всему миру. Результат? Инвестиции в фото-будки окупились, а бренд получил широкие медийные охваты и увеличение продаж.

Ближе к России

Пример из Москвы – ресторан «Техникум». На протяжении двух лет он радует горожан необычным оформлением фасада к Новому году. В этом году его главной «фишкой» стали гигантские мандарины, которые сделали ресторан популярным в Instagram-гайдах и подборках «Лучшие локации для праздничных фото».

Еще один пример – бренд бижутерии VIVA LA VIKA. Компания придумала уникальную упаковку для украшений: при открытии коробки из нее вылетают бумажные бабочки, а сами изделия располагаются на плюшевом розовом постаменте. Такой эффект невозможно не снять на видео, что стимулирует клиентов делиться контентом.

А как насчет необычного подхода к продажам одежды? В магазинах бренда Monochrome покупатели могли приобрести напиток в стильном прямоугольном стакане с трубочкой, выполненном в лимитированном формате. Несмотря на завершение акции, эти стаканы до сих пор остаются популярными, и их даже перекупают на Авито.

Реальные результаты

Бренды, внедряющие UGC-контент и сотрудничество с креативными авторами, получают устойчивый рост. Пример нашей команды Hope Group подтверждает это. Мы запустили продвижение бренда одежды, используя контент от креативных авторов. С первых 30 роликов удалось набрать 410 тысяч просмотров. Стоимость одного просмотра составила всего 35 копеек, а привлечение подписчика – 61 рубль. Такие результаты можно считать выдающимися для ниши.

Резюме

2025 год знаменует смену подхода к продвижению: дорогостоящие рекламные интеграции с блогерами уступают место UGC-контенту и креативным авторам с их вирусными видео. Эти инструменты доказывают свою эффективность, поскольку традиционное сотрудничество с крупными инфлюенсерами всё реже оправдывает вложенные средства.

Это интересно — Как один маркетинговый прием из соцсетей поможет увеличить онлайн-продажи

Чтобы ваш бренд смог извлечь выгоду из нового подхода, важно создать такие условия, которые мотивируют клиентов и авторов рассказывать о вас. Для этого можно использовать:

  • необычные и стильные упаковки;
  • тематические инсталляции;
  • яркие мероприятия;
  • оригинальное оформление оффлайн точек продаж и многое другое.

Этот список далеко не полный, поэтому предлагаю продолжить его в комментариях. Напишите, какие ещё идеи, по вашему мнению, помогут брендам стимулировать создание контента с их упоминанием?

Оцените статью
ODELAX.RU
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x

Проверить франшизу

Спасибо
Ваша заявка отправлена
Скоро мы свяжемся с Вами