Что такое брендбук, гайдлайн и логобук — и почему без них бизнесу не выжить
Чем отличаются брендбук, гайдлайн и логобук — и почему путаница между ними тормозит развитие бренда
Работать с брендом — значит соблюдать чёткие правила. Но как только разговор заходит о документах, описывающих визуальную идентичность, начинается хаос. Брендбук, гайдлайн, логобук — эти понятия часто путают, хотя на деле они выполняют совершенно разные задачи.
Мы структурировали ключевые различия и подготовили подробную памятку, которая поможет быстро сориентироваться и понять, какой документ действительно нужен в конкретной ситуации.
В нашей практике регулярно возникает одна и та же ситуация: запрашивая материалы у клиента, мы получаем совершенно разный набор файлов. Один присылает только логотип и ссылки на примеры «как точно не надо». Другой передаёт «брендбук», который на деле оказывается гайдлайном по использованию логотипа. А иногда — и вовсе логобук, с которым не все знакомы. Вы уверены, что знаете, что это?
Путаница в терминах — не мелочь. Без точного понимания, какой документ за что отвечает, бренд теряет управляемость. Это приводит к несогласованной коммуникации, визуальному хаосу и дополнительным затратам на переработку. Чтобы избежать этого, важно разобраться, чем эти документы отличаются и как каждый из них помогает сохранять целостность бренда.
Брендбук — основа визуальной и смысловой идентичности бренда
Это стратегический документ, объединяющий визуальные и вербальные составляющие бренда. В нём фиксируются:
- философия, ценности, миссия компании;
- нейминг, слоган, тональность и характер коммуникации;
- бренд-атрибуты и позиционирование;
- визуальная система: логотипы, цветовая палитра, шрифты;
- правила применения фирменного стиля в разных каналах и на разных носителях.
Брендбук работает как единая точка входа в бренд. Он помогает сотрудникам, новым членам команды и внешним подрядчикам быстро погрузиться в контекст, понять, как бренд должен выглядеть, звучать и чувствоваться. Это особенно важно для масштабируемости — один документ обеспечивает стабильность и предсказуемость на всех уровнях взаимодействия.
Читайте также — Кому грозит 3% за интернет-рекламу и как правильно рассчитать платёж
Кроме штатных дизайнеров и маркетологов, брендбуком активно пользуются рекламные агентства, digital-команды, HR-специалисты, ивент-подрядчики, архитекторы и мерчендайзеры. Он становится ключевым инструментом контроля качества и соответствия коммуникации ДНК бренда.
Разработка брендбука требует междисциплинарной экспертизы. Над ним обычно работают бренд-менеджеры, маркетологи, дизайнеры, стратеги и копирайтеры. В компаниях малого и среднего бизнеса функции часто совмещаются — документ могут готовить небольшими командами или даже усилиями одного специалиста.
Гайдлайн: чёткий регламент фирменного стиля
Гайдлайн — это техническое руководство по применению визуальных элементов бренда. В отличие от брендбука, он не содержит описания философии, миссии или голоса компании. Его задача — обеспечить корректное и единообразное использование фирменного стиля во всех коммуникационных каналах.
Документ охватывает следующие аспекты:
- палитру фирменных цветов (включая коды для печати и цифровых носителей);
- шрифты и правила их использования;
- версии логотипа и принципы размещения;
- стилистику иллюстраций, иконок, паттернов и фотоконтента;
- сетки, отступы, композиционные правила и примеры правильного/ошибочного применения.
Гайдлайн особенно важен при масштабировании: он исключает визуальные расхождения в материалах, созданных разными дизайнерами, агентствами или подрядчиками. Это снижает количество правок, минимизирует субъективные трактовки и экономит ресурсы — как временные, так и финансовые.
По сути, гайдлайн превращает фирменный стиль из набора идей в воспроизводимую систему, применимую на любых носителях — от визитки и упаковки до билбордов и digital-форматов.
Логобук: точные правила обращения с логотипом
Логобук — это узкоспециализированный документ, полностью посвящённый логотипу и всем техническим аспектам его применения. В отличие от гайдлайна, логобук не описывает весь фирменный стиль, а фокусируется исключительно на логотипе как основном идентификаторе бренда.
Читайте также — Партнёрский маркетинг под микроскопом: 9 метрик, которые покажут реальный результат
Документ включает:
- конструкцию логотипа (в том числе сетку и пропорции);
- охранное поле и логика позиционирования;
- допустимые цветовые вариации (на светлом/тёмном фоне, в монохроме и т.д.);
- правила использования в различных форматах — от печатной продукции до digital-среды;
- минимальные размеры и требования к читаемости;
- примеры недопустимого искажения (деформация, изменение цвета, фон, наложение эффектов).
Логобук незаменим в двух ключевых ситуациях:
- При онбординге новых специалистов. Вместо устных пояснений дизайнер или маркетолог получает готовую инструкцию, как обращаться с логотипом без риска нарушить стандарты.
- При передаче задачи подрядчику. Вне зависимости от уровня внешней команды, логобук гарантирует, что логотип будет отображён корректно — будь то упаковка, видеоролик или рекламный баннер.
Грамотно составленный логобук предотвращает визуальные ошибки и сохраняет узнаваемость бренда при любом масштабе и типе носителей.
