Актуальные тренды контент-маркетинга на 2025 год

тренды контент-маркетинга на 2025 год Маркетинг и реклама
или

Новые горизонты контент-маркетинга в 2025 г

Контент-маркетинг в 2025 году столкнётся с интересными вызовами и значительными переменами. Вместо шаблонных материалов, созданных нейросетями, на первый план выйдут уникальные и человечные подходы, позволяющие выстраивать эмоциональные связи с аудиторией. Основной акцент будет сделан на краткие, но ценные информационные контакты. Как компаниям адаптироваться к этим изменениям и привлечь внимание потребителей? Разберём ключевые тренды, такие как исчезающие клики, развитие крафтового контента и значимость микромоментов.

От восторга до скептицизма: эра «коллапса модели»

К концу 2024 года энтузиазм по поводу нейросетевого контента начал угасать. На смену ему пришли вопросы о его качестве. В июльском выпуске журнала Nature подробно рассматривался феномен «коллапса модели». Это явление возникает, когда искусственный интеллект обучается на данных, созданных предыдущими версиями нейросетей. В результате качество контента ухудшается из-за накопления ошибок — своего рода «цифровой Уроборос», где змей кусает себя за хвост.

Для контент-маркетинга эта тенденция становится серьёзной угрозой: со временем создаваемые материалы рискуют потерять смысл, разнообразие и достоверность. В таких условиях ценность «человеческого» подхода возрастает. Ошибки, несовершенства и оригинальность вновь становятся важными конкурентными преимуществами.

«Исчезающие клики» — новый вызов

Представьте, что вы ищете в поисковой системе значение слова «Моргенмуффель». Если раньше «Яндекс» или Google выдавали множество ссылок, то теперь достаточно нажать одну кнопку. Искусственный интеллект быстро отвечает на запрос, приводит источники и уточняет детали. Больше не нужно переходить по ссылкам.

Согласно данным Dentsu, уже 60% запросов в Google завершаются без кликов, что является вызовом для контент-маркетологов. Однако это также возможность: правильное размещение в умных поисковых ответах помогает обойти более крупные и авторитетные сайты.

Чтобы добиться успеха, важно понимать, какие запросы актуальны для вашей аудитории, и адаптировать под них контент. «Нейро» поисковых систем предпочитает использовать отраслевые сайты, справочники, часто задаваемые вопросы и другие полезные ресурсы.

Соцсети — новые поисковые системы

С уменьшением трафика на традиционных платформах растёт интерес к социальным сетям. Особенно заметен рост популярности коротких видео. Согласно опросу Her Campus Media, 74% представителей поколения Z используют TikTok для поиска информации, и половина из них предпочитает его Google.

Молодую аудиторию лучше привлекает визуальный формат. Хотите рассказать о содержании «Войны и мира», научить аудиторию чистить вентилятор или дать советы по инвестированию? Короткие видеоролики с субтитрами становятся универсальным инструментом.

Это интересно — Малый бизнес: как владельцы совмещают управление и маркетинг

Параллельно развивается сегмент социальной коммерции. Теперь пользователи могут покупать товары прямо из своих лент, что ускоряет процесс и делает его более удобным. Маркетплейсы активно используют этот тренд. Например:

  • Яндекс.Маркет в 2023 году запустил акселератор для блогеров, которые зарабатывают на подборке товаров.
  • Wildberries внедрил бартерные рекламные инструменты в начале 2024 года.
  • Ozon расширил свое влияние, интегрировав товары в ленты новостей ВКонтакте и VK Маркет в октябре 2024 года.

Возвращение ценности крафтового контента

С развитием технологий аудитория начинает ценить искренность и уникальность. Формат «крафтового контента» становится способом выделиться среди безликих потоков данных. Личные истории, авторская подача и творческий подход вызывают больше доверия, чем идеальные, но лишённые характера материалы.

Что это значит для бизнеса?

В 2025 году компаниям важно оставаться гибкими. В условиях цифровых изменений выигрывают те, кто умеет быстро адаптироваться. Главный вектор развития контент-маркетинга — это сочетание инновационных технологий и аутентичности. Именно эти качества помогут брендам удержать интерес аудитории и успешно работать в новой реальности.

Авторский контент в эпоху перемен

Ещё год назад все удивлялись тому, насколько универсальны нейросети, способные создавать тексты практически на любую тему. Снизив порог вхождения в контент-маркетинг, они позволили даже ребёнку написать «экспертную» статью с помощью ChatGPT. Но вместе с этим рынок заполнился шаблонными, предсказуемыми материалами, что привело к появлению нового запроса — на уникальный, так называемый «крафтовый» контент.

Сегодня нейросети ассоциируются с массовым, второсортным подходом. Пользователи всё чаще выбирают живые тексты — возможно, неидеальные, местами шероховатые, но настоящие. Крафтовый контент несёт в себе эмоции, индивидуальность и искренность. Такой формат приветствует неологизмы, слегка нарушенные грамматические нормы, элементы неформального языка и даже искренние истории из жизни.

Этот тренд хорошо иллюстрируют push-уведомления от популярных сервисов, таких как Яндекс или Сбер. В них используется повседневный язык, что создаёт эффект неформального общения, будто сообщение пришло от близкого друга.


Контент от сотрудников: новый взгляд изнутри

Если раньше маркетинг основывался на пользовательском контенте (UGC), то теперь фокус смещается на материалы, создаваемые сотрудниками компаний (EGC). Такой контент предлагает аудитории взглянуть на бренд «изнутри», через призму реальных производственных процессов.

Сотрудники рассказывают истории о своей работе, делятся трудностями и победами. Такой подход вызывает доверие, ведь публика воспринимает такие материалы как наиболее искренние. Исследования показывают, что компании, использующие EGC, добиваются роста вовлечённости на 27% и увеличения продаж на 19%.

Примеры уже видны в реальной практике:

  • Яндекс Еда привлекла внимание, когда дизайнеры и логисты временно попробовали себя в роли курьеров и описали свои впечатления.
  • Росатом стал популярнее благодаря инженеру, который ведёт блог об атомной энергетике.
  • «ВкусВилл» интересен аудитории благодаря сотрудникам, рассказывающим о своём рабочем дне.

Такие истории помогают бренду показать «человеческое лицо» и создать эмоциональную связь с клиентами.


Микромоменты: мгновенная помощь клиенту

Обилие информации в цифровой среде давно стало привычным, а внимание пользователей рассеяно. Чтобы выделиться, бренды всё чаще используют концепцию микромоментов — кратких касаний, которые отвечают потребностям клиентов в конкретной ситуации.

Это интересно — Как искусство фотографии способствует развитию брендов?

Пример микромомента: пользователь хочет узнать, как работает какой-то сервис, и получает всплывающее окно с объяснением. Или ищет информацию о маршрутах на выходные — и видит подборки мест от компании.

Основные типы микромоментов:

  • «Я хочу знать» — бренд быстро объясняет значение сложных терминов или помогает найти нужные данные.
  • «Я хочу поехать» — предлагает маршруты и идеи для отдыха.
  • «Я хочу сделать» — предоставляет понятные инструкции или советы по использованию товара.

Такие решения помогают компаниям не просто удовлетворять запросы, но и предугадывать их заранее, что повышает доверие и лояльность аудитории.


Доверие через личный опыт

Всё больше маркетинговых трендов направлены на выстраивание доверительных отношений с аудиторией. Демонстрация личного опыта — один из ключевых инструментов. Прежде чем купить товар или выбрать услугу, люди хотят увидеть, как этим пользовались другие.

Например, статья «5 способов открыть замёрзшую машину» вызовет меньше интереса, чем «Я проверил 5 способов открыть замёрзшую машину, и вот что получилось». Личное мнение автора становится маркером надёжности и вызывает больше доверия.

Опыт может быть представлен разными формами:

  • Истории покупателей.
  • Кейсы экспертов.
  • Личные отзывы сотрудников.

Кстати, поисковая система Google тоже учитывает этот тренд. Согласно принципам E-A-T (экспертность, авторитетность, надёжность), опыт (Experience) положительно влияет на SEO-оптимизацию контента.


Нишевой контент: узкий фокус для максимальной эффективности

Несмотря на обилие контента, пользователи всё чаще отказываются от бесконечного скроллинга в социальных сетях. По данным Smart Insights, время, проводимое в социальных сетях, начало сокращаться — пусть и незначительно (на 2,7%).

Бренды делают ставку на нишевый контент. Универсальные советы и массовые публикации отходят на второй план, уступая место глубоким, специализированным материалам.

Это интересно — Идеальная презентация для инвесторов: 7 ключевых слайдов, которые нельзя пропустить

Например, узкоспециализированный канал о ремонте мотоциклов привлечёт внимание целевой аудитории, а обширная платформа с общими советами может остаться незамеченной. Нишевые подходы укрепляют лояльность и позволяют брендам максимально сблизиться с клиентами.


Человеческий подход как основа успеха

Современные технологии упростили создание контента, но сделали его безликим. Чтобы избежать «коллапса модели», брендам важно сохранять эмоциональный и человекоцентричный подход. Используйте все доступные инструменты, но всегда помните о главном — живое общение и искренность остаются ключевыми ценностями в 2025 году.

Оцените статью
ODELAX.RU
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x

Проверить франшизу

Спасибо
Ваша заявка отправлена
Скоро мы свяжемся с Вами