Актуальные SEO-тренды 2025: чего ждать бизнесу и специалистам по продвижению
Нейросети, ограничения сервисов, изменяющиеся алгоритмы и классические принципы поисковой оптимизации — все это важно учитывать в SEO в 2025 году. Рассмотрим ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание.
Искусственный интеллект для пользователей и специалистов
ИИ постепенно перестает восприниматься как новинка и превращается в привычный инструмент для решения множества задач. Интерес к технологиям искусственного интеллекта продолжает расти.
Динамика спроса в «Яндекс.Вордстат» по запросу «какая нейросеть лучше»
Использование ИИ полезно рассматривать с двух основных позиций:
- Как способ агрегации, обработки и предоставления информации, который активно применяют поисковые системы.
- Как инструмент оптимизации времени специалистов на выполнение рутинных задач и генерацию контента.
Влияние на результаты поиска
В апреле 2024 года Яндекс представил свою собственную модель — YandexGPT. Сейчас функции поиска с элементами ИИ доступны пользователям в Яндекс.Браузере и на обычной странице поисковой выдачи.
Нейроформат позволяет пользователю получить сжатый и агрегированный ответ, основанный на данных из нескольких источников. При этом из блока можно сразу перейти к первоисточникам информации.
Одной из ключевых задач бизнеса и SEO-специалистов в 2025 году станет попадание именно в этот блок, который располагается выше органических результатов поиска. Однако на текущий момент отсутствует официальная документация о том, как гарантированно добиться этого.
ИИ отбирает сайты, которые он считает надежными, качественными и удобными для пользователей. Это возвращает нас к базовым принципам SEO: необходимо внимательно прорабатывать сайт и его контент, проводя базовую оптимизацию.
Пока возможности сегментации трафика, поступающего из блоков, сгенерированных Яндекс.Нейро, отсутствуют. Тем не менее с развитием инструмента вероятно появление таких возможностей.
Комментарий технической поддержки Яндекс.Метрики:
На текущий момент нельзя точно выделить трафик из блоков, сгенерированных нейросетью. Однако компания планирует развивать функционал анализа данных.
Искусственный интеллект для SEO-специалистов
ИИ способен значительно облегчить сбор и систематизацию данных. Кроме того, генерация текстов, аудио- и видеоматериалов также стала возможной благодаря нейросетям.
Безусловно, все больше специалистов будут использовать нейросети для повышения эффективности своей работы. Однако стоит учитывать важные моменты:
- Нейросети используют информацию из уже опубликованных источников. Если автор допустил ошибку, эта ошибка может быть передана ИИ и впоследствии транслироваться в ответах.
- И Яндекс, и Google применяют меры против ресурсов, которые используют низкокачественный контент или откровенный спам.
Любое использование нейросетей должно сопровождаться ручной проверкой специалиста. В некоторых случаях генерация качественного контента нейросетью невозможна без участия эксперта. Также важно помнить, что многие нейросети работают на основе устаревших баз данных и не могут предоставить актуальную информацию.
Пример ошибки нейросети:
В одном из ответов ChatGPT было указано, что в феврале 2025 года планируется перенос выходных на понедельник, что не соответствует действительности. Такая информация вводит пользователей в заблуждение.
Использование отечественных платформ
В последние годы ряд зарубежных сервисов, которые активно использовались специалистами и пользователями, полностью или частично прекратили работу на территории России. Это вынуждает компании и бизнес-проекты адаптироваться к новым условиям, чтобы обеспечить доступ к информации.
Так, уже в 2024 году начались проблемы с доступом к видеопорталу YouTube. Для большинства российских пользователей сайт перестал загружаться, а вместе с этим снизилось количество просмотров и трафик с платформы.
Согласно данным transparencyreport.google.com, трафик из России на YouTube значительно сократился.
На фоне этих изменений в конце 2024 года Яндекс сократил показ видеозаписей с YouTube в своих поисковых блоках. Вместо этого приоритет получили материалы с российских площадок, таких как VK и Rutube.
В январе 2025 года техническая поддержка Яндекса подтвердила, что ролики с YouTube теперь имеют меньший приоритет в поисковой выдаче.
Что это значит для бизнеса?
Если ваши материалы представлены только на YouTube, пользователи могут просто не увидеть их в результатах поиска.
- В условиях сохраняющихся ограничений пользователи не смогут просматривать видео даже при встроенном воспроизведении на сайте.
- Чтобы сохранить видимость контента, важно размещать его также на российских платформах и адаптировать под требования этих площадок.
Адаптация контента для голосового поиска
Голосовые помощники становятся всё более популярными среди пользователей. Они позволяют задавать вопросы устно и получать ответы на основе данных из поиска.
Эта тенденция наблюдается как на международных рынках, так и в России. По данным «Марвел-дистрибуции», продажи умных колонок в России в 2024 году выросли на 25% по сравнению с прошлым годом и превысили 6 миллионов устройств. Большая часть — около 80% — приходится на колонки с голосовым помощником Алисой от Яндекса.
Голосовые запросы часто формулируются более подробно и детально по сравнению с текстовыми запросами.
Чтобы успешно работать с такого рода запросами, контент вашего сайта должен быть ёмким и содержать точные ответы на вопросы пользователей. Например, необходимо предоставить подробные характеристики товаров и указать, где конкретно доступны услуги компании.
Работа с маркетплейсами
По данным ВЦИОМ, в 2023 году около 71% россиян совершали покупки в интернете, а 92% из них предпочитали маркетплейсы, такие как OZON и Wildberries.
SEO-продвижение в 2025 году становится актуальным не только для сайтов компаний, но и для карточек товаров на маркетплейсах.
Чтобы выделиться на фоне конкурентов, рекомендуется:
- Подбирать релевантные ключевые слова.
- Прорабатывать описания товаров.
- Внимательно работать с отзывами и оперативно отвечать на вопросы покупателей.
- Экспериментируйте с изображениями и обложками карточек, так как около 30% пользователей ориентируются именно на визуальный контент.
Улучшение качества контента
Поисковые системы и пользователи становятся все более требовательными к содержанию сайтов.
В 2024 году Google провёл серию обновлений, направленных на борьбу с веб-спамом и масштабированием низкокачественного контента.
При этом использование нейросетей для создания контента не запрещено, однако важным условием является его полезность и релевантность для пользователя.
Поддержание актуальности информации также становится критически важным фактором. Например, если пользователь в январе 2025 года ищет варианты поездок на март, он скорее выберет сайт с новыми данными, а не материал двухлетней давности.
Гигиена и базовая оптимизация сайта
Стремясь соответствовать новым тенденциям, важно не забывать о классических основах SEO, которые остаются фундаментом конкурентоспособности.
- Структура и контент: убедитесь, что сайт имеет логичную навигацию и полезный контент, который соответствует запросам пользователей и рекомендациям поисковых систем.
- Техническая оптимизация: сайт должен быстро загружаться, его содержимое должно быть доступно как пользователям, так и ботам. Рекомендуется использовать специальные форматы разметки, такие как schema.org.
- Факторы доверия и качества: важно подтверждать информацию фактами, ссылками на авторитетные источники и следовать рекомендациям Google по параметрам E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность и надёжность).
Резюме
Тенденции SEO в 2025 году во многом продолжают изменения, начатые ранее. Для успешного продвижения важно внимательно следить за нововведениями, адаптировать стратегию и использовать новые инструменты. Однако не стоит забывать о необходимости индивидуального подхода к продвижению и базовых принципах оптимизации.
