7 способов улучшить свой бизнес-блог

Если вы следуете правильным путем, ваш бизнес-блог может стать мощным инструментом для продвижения вашей компании, привлечения новых клиентов и установления вас как ведущего представителя вашей отрасли. К сожалению, многие компании начинают вести блог, не имея четкого представления о том, о чем писать и как использовать его для продвижения своего бизнеса. Это часто приводит к тому, что ведение бизнес-блога становится трудоемким и бесполезным занятием.

Если у вас уже есть бизнес-блог, но он не приносит ожидаемых результатов, то следуйте этим семи рекомендациям, чтобы превратить его в эффективный маркетинговый инструмент, способный содействовать росту вашего бизнеса и укреплению отношений с клиентами и коллегами.

Как улучшить свой бизнес-блог

Ниже приведены некоторые рекомендации, которым следует регулярно следовать, чтобы максимально эффективно использовать свой бизнес-блог.

Определите свою аудиторию

Вы никогда не разместите рекламу в журнале или на телевидении, не зная своей целевой аудитории. Аналогично, вам не следует создавать контент в своем блоге, не имея представления о вашей целевой аудитории.

Ваша целевая аудитория должна быть вашими потенциальными клиентами — людьми, которые скорее всего будут искать информацию о вашем бизнесе и будут заинтересованы в вашем контенте. Если у вас еще нет четкого представления о вашей аудитории, создайте портрет вашего идеального читателя на основе имеющихся данных о ваших потенциальных клиентах. Включите следующую информацию:

• Кто составляет вашу аудиторию. • Какие вопросы и проблемы их волнуют. • Их интересы и хобби. • Вопросы, которые они могли бы задать. • Проблемы, которые ваш бизнес может помочь им решить.

Собрав эту информацию, вы сможете выбирать темы для своих статей и создавать контент, который будет действительно интересен вашим потенциальным клиентам.

Полезно знать — 9 советов по конверсии лидов

Создайте редакционный календарь

Клиенты, посетители блогов и поисковые системы ценят стабильность. Если вы начнете публиковать контент, но затем прекратите это делать в течение нескольких недель, вероятность того, что читатели вернутся и найдут новые материалы, значительно снижается. Веб-сайт, который редко обновляется, не имеет больших шансов занять высокие позиции в поисковых системах, что, в свою очередь, уменьшает вероятность привлечения клиентов через онлайн-поиск.

Однако регулярное публикование бывает сложным, особенно если вы испытываете трудности с выбором тем для контента или забываете о существовании своего блога. Чтобы предотвратить подобные ситуации, создайте редакционный календарь, который будет включать план написания материалов и их даты публикации.

Важнее не частота публикаций, а их качество и регулярность. Один хорошо написанный и актуальный пост в блоге каждые две недели гораздо более эффективен для продвижения вашего бизнеса, чем ежедневные низкокачественные записи или блог, который не обновлялся месяцами.

Придумайте ключевые слова для каждого поста

Для того чтобы ваш веб-сайт был обнаружен клиентами через поисковые системы, важно, чтобы содержание вашего блога включало связанные фразы, которые пользователи могут использовать при поиске в интернете.

Перед тем как приступать к написанию каждой статьи, проведите анализ ключевых слов с длинным хвостом, которые связаны с вашей тематикой, и включите их в текст статьи. Например, если ваша компания предоставляет бухгалтерские услуги для малого и среднего бизнеса, ваши потенциальные клиенты могут искать информацию по запросу «советы по бухгалтерскому учету для малого бизнеса». Ваша цель — использовать одно основное ключевое слово и два или три связанных второстепенных ключевых слова, соответствующих теме вашей статьи.

Полезно знать — Как определить свою целевую аудиторию

Оптимизируйте свои сообщения для поиска

Для оптимизации контента в блоге с целью улучшения показателей в онлайн-поиске, также известной как поисковая оптимизация или SEO, необходимо внедрить сигналы, которые сообщат поисковым системам, о чем именно ваша статья. Когда поисковые системы обнаруживают такие сигналы, они могут направлять более релевантный трафик на ваш веб-сайт.

Ключевые слова должны быть внесены в нужные места, чтобы оптимизировать ваш блог-пост для поисковых систем. Основное ключевое слово, выбранное вами, должно присутствовать в заголовке статьи, а также хотя бы в одном из подзаголовков и повторяться один или два раза в тексте статьи. Вторичные ключевые слова также должны присутствовать в заголовках и внутри текста статьи.

Важно внедрять эти ключевые слова естественным образом, избегая их случайного добавления или вставки там, где они не вписываются органично. Иначе это может быть расценено как «наполнение ключевыми словами» и подсказывать поисковым системам, что ваш веб-сайт не является надежным.

Не только текст статьи – место, где следует использовать ключевые слова. Они также должны присутствовать в следующих элементах:

• URL-адрес статьи • Заголовок статьи в блоге • Названия изображений • Описания изображений • Мета-описание содержания вашей статьи.

При оптимизации всех этих аспектов вы отправляете множество сигналов поисковым системам и упрощаете им направление трафика на ваш блог.

Свяжите свой блог с другими видами маркетинга

Хотя влияние ведения блога на ваш бизнес часто бывает косвенным, он остается средством маркетинга и должен тесно взаимодействовать с вашей общей маркетинговой стратегией, чтобы максимально усилить свое воздействие.

Если вы, например, рекламируете акции через социальные сети или рассылаете информацию по электронной почте, также включите эти сведения в ваш блог. Если ваш бизнес получил упоминания в СМИ или вы были представлены в телевизионном или радиопередаче, делитесь этой информацией в своем блоге и предоставьте ссылки, чтобы посетители могли ознакомиться с вашими выступлениями.

При проведении ребрендинга вашего бизнеса или изменении веб-сайта, ваш блог также должен соответствовать этим изменениям.

Если вы готовитесь к запуску нового продукта, создайте несколько постов в блоге, посвященных соответствующим темам, и опубликуйте их за несколько недель до дня запуска. Это поможет вызвать интерес и поможет вашим клиентам понять, какой выгодой будет служить им ваш новый продукт.

Полезно знать — 6 шагов для повышения эффективности вашей организации

Сеть внутри вашей отрасли

Помимо установления связей с клиентами и привлечения новых посетителей на ваш веб-сайт, ваш блог также может значительно укрепить вашу репутацию в отрасли и способствовать расширению деловых контактов. Разнообразные виды публикаций в блоге могут создать возможности для установления связей и контактов:

• Интервью с ведущими фигурами отрасли. • Опубликованные результаты клиентских опросов. • Ссылки на новостные обзоры, в которых упоминаются ваши статьи и изображения, размещенные коллегами. • Информация о событиях в вашей отрасли. • Соответствующие новости и актуальные темы. • Сотрудничество с другими предприятиями.

Когда вы создаете и распространяете контент, связанный с вашей отраслью, другие компании также могут быть заинтересованы в его распространении. Это создает возможность установления профессиональных связей и контактов. Более того, это способствует увеличению охвата вашего блога, привлекая новую аудиторию и повышая вероятность привлечения внимания со стороны СМИ.

Ведите блог с осторожностью

Важно, чтобы клиенты понимали, что вы уделяете внимание своему бизнесу, и, что еще более существенно, заботитесь о решении их проблем. Это означает, что независимо от темы вашего бизнес-блога, ваши сообщения должны передавать информацию о ваших усилиях, вложенных в развитие бизнеса и удовлетворение потребностей клиентов.

При планировании актуальных и информативных публикаций вы продемонстрируете, что понимаете потребности и проблемы своих клиентов. Тщательно структурированный блог будет свидетельствовать о том, что вы уважаете их время и стремитесь помочь им. Соблюдение регулярного графика публикаций демонстрирует вашу внимательность и заботу. Клиенты желают видеть эти качества в действии в вашем бизнесе.

Однако недоработанный блог подчеркивает нежелание уделять внимание времени своих читателей. Публикации, не отражающие интересы клиентов, говорят о том, что вы не задумались о том, как ваш бизнес может помочь им. Беспорядочное размещение сообщений придает вашей деятельности беспорядочный и неорганизованный вид. Ошибки в грамматике или плохое редактирование могут заставить вас выглядеть непрофессионально.

Итак, следует помнить, что ваш бизнес-блог может стать доступным и эффективным средством улучшения SEO, привлечения большего количества посетителей на сайт и привлечения потенциальных клиентов.

Полезно знать — SEO-мифы, которые должен игнорировать каждый владелец бизнеса

Важность бизнес-блога

Ведение бизнес-блога имеет огромное значение по нескольким важным причинам:

1. SEO и маркетинг: Публикация блогов, оптимизированных под ключевые фразы с длинным хвостом, повышает шансы вашего веб-сайта на высокий рейтинг при поиске. Высокий рейтинг свидетельствует о том, что ваш веб-контент успешно адаптирован для поисковых систем, что является ключевым аспектом онлайн-маркетинга. Упрощенный доступ к вашему контенту увеличивает вероятность того, что потенциальные клиенты увидят, как ваш бизнес может решить их проблемы.
2. Повышенное вовлечение: Согласно данным Института контент-маркетинга, контент-маркетинг может увеличить вовлеченность аудитории на примерно 77 процентов. Каждый из этих посетителей может в конечном итоге стать покупателем ваших продуктов или услуг. Более того, более 50 процентов опрошенных контент-маркетологов сообщили, что ведение блога приводит к увеличению продаж.
3. Генерация потенциальных клиентов: Каждая опубликованная статья в блоге предоставляет возможность вставить форму, на которой читатели могут подписаться на вашу рассылку по электронной почте. Это эффективный способ привлечения потенциальных клиентов. Хорошо организованный блог может стать началом вашей воронки продаж и способствовать развитию крепких отношений с клиентами.
4. Бюджетный маркетинг: Ведение блога не требует больших финансовых вложений, кроме затрат на хостинг вашего веб-сайта. Этот инструмент позволяет вам управлять SEO и генерацией лидов самостоятельно. Также вы можете привлечь профессиональных писателей, что часто оказывается более бюджетным вариантом, чем найм полноценной фирмы по цифровому маркетингу или SEO.

Блог – это больше, чем просто слова

Создание контента, связанного с вашим бизнесом, может показаться сложной задачей, особенно учитывая множество других обязанностей, связанных с управлением компанией. Однако следует помнить, что блог — это не просто набор слов на странице, а доступный способ взаимодействия с клиентами и открывания новых перспектив. При регулярных вложениях времени в развитие блога вы можете сэкономить как время, так и деньги в долгосрочной перспективе, снизив необходимость в общем маркетинге.