10 инновационных подходов к улучшению вашей стратегии контекстной рекламы

kontekst-reklama Маркетинг и реклама
или

Исследования показывают, что компании обычно получают 30 рублей дохода на каждые 10, которые они тратят на платную рекламу, но эффективность вашей кампании будет зависеть от многих факторов.

Реклама с оплатой за клик (PPC) — одна из самых мощных маркетинговых стратегий для привлечения новых клиентов для вашего бизнеса. Реклама с оплатой за клик может дать брендам мгновенный прирост трафика.

Доказано, что при правильном выполнении эта стратегия увеличивает конверсию потенциальных клиентов на 50% вместо того, чтобы просто полагаться на органический веб-трафик. Хотя эти цифры, несомненно, могут выглядеть впечатляюще, реализация платной рекламной стратегии — не самая простая задача. Учитывая, что большинство компаний тратят до 25% своего платного рекламного бюджета на ошибки, которых можно было бы избежать, достижение успеха с помощью этой стратегии требует тщательно продуманного подхода. Вот 10 проверенных способов улучшить свою стратегию контекстной рекламы.

Выбирайте самые эффективные ключевые слова

10 инновационных подходов к улучшению вашей стратегии контекстной рекламы

Эффективность вашей кампании зависит от многих факторов, в том числе от того, сколько вы тратите, организации ключевых слов в группы объявлений и оптимизации целевых страниц с оплатой за клик. Выбор правильных ключевых слов — неотъемлемая часть успешной стратегии контекстной рекламы. Вы должны убедиться, что вы делаете ставки на наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса. Яндекс собирает 65% кликов по ключевым словам с высоким коммерческим намерением, где коммерческие намерения относятся к людям, которые имеют намерение купить продукт или услугу.

Вы можете эффективно использовать эти ключевые слова, используя Планировщик ключевых слов для исследования и выбора наиболее эффективных ключевых слов. Однако также важно отметить, что ваши конкуренты могут использовать те же самые ключевые слова. Сосредоточьтесь на торгах по ключевым словам, которые отражают намерение покупателя, чтобы не тратить деньги на общие термины, которые не приведут к качественным лидам.

В первую очередь сосредоточьтесь на создании ценности

10 инновационных подходов к улучшению вашей стратегии контекстной рекламы

Согласно исследованию, посетители PPC совершают покупку на 50% чаще, чем обычные посетители. Когда вы тратите деньги на привлечение посетителей на свой веб-сайт, вы должны быть максимально сосредоточены на превращении посетителей в клиентов. Все начинается с предоставления ценного опыта вашим посетителям. Хотя конверсии имеют решающее значение для успешной кампании PPC, только 29% аккаунтов PPC имеют эффективные меры отслеживания. Активное отслеживание позволяет вам адаптировать взаимодействие с пользователем и предоставлять дополнительную ценность для каждого человека, который сталкивается с вашим контентом.

Используйте длинные ключевые слова

10 инновационных подходов к улучшению вашей стратегии контекстной рекламы

Многие люди и компании, как правило, придерживаются исключительно коротких ключевых слов (ключевых слов, содержащих от одного до трех слов), потому что эти термины достаточно общие, чтобы охватывать широкие темы. Это были бы такие поисковые запросы, как «как похудеть» или «лучшее автострахование», но это рецепт, позволяющий быстро потратить ваш рекламный бюджет с минимальными результатами. Считайте это верным способом гарантировать, что вы ориентируетесь на обширную аудиторию, чтобы получить много кликов, но использование этой стратегии также означает, что она не будет достаточно сфокусирована, чтобы привлечь ваших идеальных клиентов.

Длинное ключевое слово, состоящее не менее чем из пяти слов, например «как похудеть и набрать мышечную массу», скорее всего, даст вам лучшие результаты. Хотя оно является более конкретным и может не привлекать столько кликов, как короткое ключевое слово, люди, которые нажимают на ваше объявление, с большей вероятностью совершат конверсию, поскольку ваше решение отвечает конкретным потребностям. Также важно отметить, что более 50% всех поисковых запросов в Интернете содержат более четырех слов. По сути, это означает, что ваши длинные ключевые слова с большей вероятностью будут появляться чаще и привлекать внимание пользователей, которые ищут ваше решение. Возможность, которая кроется в этой стратегии, заключается в том, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые идеально подходят для вашего продукта или решения.

Ориентируйтесь как на потенциальных клиентов, так и на постоянных

Подавляющее большинство людей нажимают на рекламу, чтобы найти дополнительную информацию, с которой начинается маркетинговое путешествие. Этих потенциальных клиентов привлекает рекламная информация, и они должны чувствовать, что получили то что нужно, если вы надеетесь, что они станут клиентами вашего бренда.

Те, кто ищет конкретную услугу или товар, требуют другого подхода. Люди на этих последних этапах уже знают, что предлагает компания в рекламе, и у них уже есть установленное покупательское намерение. Вы должны переориентировать этих потенциальных клиентов и сосредоточиться на ключевых словах, подходящих для этих людей. Если кто-то уже был представлен вашей компании, вместо, например, «агентство социальных сетей», вам следует сосредоточиться на таких терминах, как «нанять команду социальных сетей». Ретаргетинг жизненно важен, поскольку потенциальным клиентам необходимо несколько точек соприкосновения с новым брендом, прежде чем совершить покупку.

Призыв к действию

10 инновационных подходов к улучшению вашей стратегии контекстной рекламы

Каждая эффективная реклама заканчивается призывом к действию (или CTA). В то время как тело рекламы должно быть сосредоточено на предоставлении ценности покупателю, CTA должен дать четкий и действенный шаг.

Теперь, когда они получили огромную ценность от этой рекламы, какой следующий логический шаг они могут сделать? Точно скажите клиентам, что им нужно сделать, чтобы получить преимущества, которые вы только что описали в своей рекламе.

Более 69% онлайн-браузеров связываются с компаниями напрямую из онлайн-рекламы. Крайне важно, чтобы ваш CTA был привлекательным, предоставлял очевидный обзор преимуществ, которые вы предлагаете, влиял на действие и обеспечивал конверсию.

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Если учесть, что около 63% пользователей, скорее всего, нажмут на объявление, вы также поймете, что очень важно привлечь их качественным контентом. Помните, мы уже говорим об оплате за клик, и количество больше не является переменной, требующей какого-либо внимания за пределами вашего бюджета. Что вам нужно сделать, как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от того, за что платите, и лучший способ сделать это — обеспечить, чтобы ваш контент был по своей сути убедительным и оптимизированным для конвертации потребителей.

Не игнорируйте геотаргетинг

10 инновационных подходов к улучшению вашей стратегии контекстной рекламы

Яндекс также может помочь вам в полной мере использовать каждый клик. Разные аудитории из разных мест имеют разные предпочтения. Геотаргетинг позволяет вам проводить различные кампании в разных местах и, таким образом, позволяет вам в определенной степени настраивать свои маркетинговые усилия для удовлетворения таких вариаций и предпочтений.

Pricelisto, например, предоставляет агрегированные данные для потребителей о колебаниях цен в различных отраслях. В этом исследовании организация проанализировала изменения цен в ресторанах, пострадавших от пандемии, по регионам. Ориентация на пользователей в затронутых регионах — это разумный способ побудить потенциальных пользователей использовать эту информацию в качестве ресурса для продвижения вперед и возвращаться за более соответствующими данными.

Создайте специальные рекламные группы для мобильных устройств

Существует заметная разница между контентом для настольных компьютеров и мобильным контентом. Вам необходимо создавать адаптивные рекламные объявления с оплатой за клик для мобильных устройств, так как все больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет.

К 2025 году примерно 72% людей будут использовать только мобильные устройства для просмотра контента. Вам нужно уделить особое внимание медиа, которое хорошо работает и конвертируется на мобильных устройствах. Вопреки распространенному мнению, зачастую именно тренды убивают бизнес, а не простая конкуренция.

Убедитесь, что ваша стратегия соответствует трендам вашей клиентской базы, а что касается рекламы с оплатой за клик, то создание контента, адаптированного для мобильных устройств, — это способ сохранить конкурентоспособность.

Сосредоточьтесь на группах объявлений

Релевантность — важный аспект, позволяющий группе объявлений получить высокие оценки по показателю качества. Именно по этой причине каждая группа объявлений, которую вы используете, должна иметь определенную цель. Гораздо эффективнее создавать уникальные группы объявлений для ключевых слов, если вы хотите получить больше конверсий и кликов. Группы объявлений лучше использовать, когда есть узкая целевая аудитория, особенно когда лишь небольшой процент онлайн-потребителей считает, что реклама на сайте относится к ним.

Время решает все

Исследования показали, что PPC-взаимодействия увеличиваются или уменьшаются в течение дня. Исследования также показывают, что вторник и пятница — два лучших дня недели, если вы хотите запустить кампанию PPC. Ваши объявления должны улавливать оптимальное время конверсии клиентов в вашей целевой демографической группе. Например, пик взаимодействий с контекстной рекламой на 14 % больше, чем в среднем, в период с 11:00 до 14:00. Узнайте, что работает для вашей отрасли, и интегрируйте это как часть своей рекламной стратегии,

Вот и все, 10 проверенных способов получить максимальную отдачу от ваших усилий в контекстной рекламе. Как видно из приведенных выше пунктов, контекстная реклама не так проста, как кажется на первый взгляд. Как и любой другой аспект бизнеса, прибыльное использование контекстной рекламы — это форма искусства.

Убедитесь, что вы тщательно изучаете каждый нюанс и тратите время и усилия на то, чтобы ваша стратегия была не чем иным, как оптимальной. Тогда и только тогда вы сможете насладиться результатами успешной кампании PPC.

Оцените статью
ODELAX.RU
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x

Проверить франшизу

Спасибо
Ваша заявка отправлена
Скоро мы свяжемся с Вами